新冠肺炎疫情，是新中國成立以來發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。針對這次疫情中盛行的“飲酒可以殺死病毒”的謠言，2020年1月31日，華夏酒報微信公眾號發(fā)布了題為《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》的報道，閱讀量很快突破10萬+。截至4月4日，閱讀量達1000萬+。在2020年抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中，這篇報道起到了正確引導(dǎo)社會輿論的重要作用。
針對這一現(xiàn)象級的新聞傳播事件，昨日，《中國新聞出版廣電報》在其“行業(yè)觀察”版面刊發(fā)了《一條1000萬+新媒體報道的啟示》，我們今日轉(zhuǎn)發(fā)，以期為行業(yè)媒體帶來有益借鑒。
文/韓文友李蔚夏紅堯
在2020抗擊新冠肺炎戰(zhàn)“疫”報道中，《華夏酒報》新媒體平臺發(fā)布的產(chǎn)品有不少達“十萬級”“百萬級”，特別是《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》這條報道，在微信公眾號發(fā)出后，閱讀量很快達10萬+。截至4月4日，此微信閱讀量達1000萬+。
一條普通微信公眾號推文的閱讀量能達到如此多，這充分說明新媒體在重大新聞事件宣傳中地位越來越重要、效果越來越明顯、作用越來越大。這不禁為今后如何做好、用好、發(fā)揮好新媒體在重大新聞事件宣傳報道中的作用帶來深刻啟示。
01
面對謠傳及時回擊
面對突發(fā)疫情，各種謠言鋪天蓋地。其中，謠言之一就是“飲酒可以殺死病毒”之說。盡管本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫是消殺規(guī)程之一，但喝酒消毒殺菌這種說法，到底從何而來?
作為中國酒行業(yè)唯一經(jīng)原國家新聞出版總署批準、公開發(fā)行的報紙，《華夏酒報》立即組織骨干，獨家采訪了中醫(yī)學(xué)者、煙臺大學(xué)碩士生導(dǎo)師孫波教授，詮釋了千年前藥王孫思邈對酒“一人飲，全家無疫;一家飲，一里無疫”的內(nèi)涵?！度A夏酒報》在微信公眾號和中國酒業(yè)新聞網(wǎng)同時刊發(fā)《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》一文，一經(jīng)推出便立即引起廣泛關(guān)注，短短幾天點擊量突破百萬，同時被眾多網(wǎng)站和微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。
把握黃金時間。此次戰(zhàn)“疫”報道中，由于突發(fā)性和危機本身的高度不確定性緊密相連，使得各種消息擴散迅速，演變也迅速。因此，在這一突發(fā)危機中媒體要果斷決策、快速反應(yīng)，以前瞻性、權(quán)威性、科學(xué)性引導(dǎo)社會輿論，搶奪輿論黃金時間?！吨靥釋O思邈“一人飲酒，全家無疫”》便是很好地與謠言賽跑的個案，這條微信用及時、科學(xué)的報道擊碎謠言，糾正了大眾錯誤認識。
及時表明觀點。在層出不窮的消息傳播中，針對每個行業(yè)信息，行業(yè)媒體要有甄別力，向公眾傳遞客觀的事實，表明自己的觀點，發(fā)出客觀公正的聲音，幫助公眾在看到權(quán)威的新聞解讀之后，解除對謠言真假難辨的疑惑，營造出良好的社會輿論。在《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》一文中，通過專家觀點“現(xiàn)在還沒有喝酒能殺病毒的臨床試驗，所以還是要科學(xué)防疫”，引導(dǎo)受眾相信科學(xué)，莫信謠言。
深挖事件根源。新冠肺炎出現(xiàn)后，每一條關(guān)于疫情的新聞都是熱點，這也使得新聞獨享資源越來越少。對于行業(yè)媒體來說，更需要以事實為依據(jù)，深入挖掘客觀事物的新聞價值，以最快的速度和最適合的傳播方式推出，變被動為主動，從行業(yè)的角度給出正確解讀和引導(dǎo)，及時對社會事件予以獨家思辨性地回擊。《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》一文通過對專家的采訪，從中國歷史、文化、中醫(yī)的角度講解何為“一人飲酒，全家無疫”的養(yǎng)生理論，從而更正了受眾的偏頗認知，給予謠言有力回擊。
02
獨辟蹊徑搶奪獨家
全媒體時代，搶奪獨家新聞是媒體競爭的最大、最核心資源。獨家新聞的核心在“獨”。所謂“獨”，也就是在細微中善于洞察，善于研判，善于發(fā)現(xiàn)，尋找獨家新聞的“厚度”和“高度”。
在信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異的今天，要采寫出獨家的10萬+，就必須探索與新聞相匹配的各種新媒體做法。采寫中除了遵循心入、身入、情入、腦入，每一篇報道還要深刻、獨特、創(chuàng)新，引發(fā)共鳴和海量傳播，這既是新聞價值所在，也是獨家“標(biāo)配”，更是主流傳統(tǒng)媒體以不變應(yīng)萬變的法寶之一。
像戰(zhàn)“疫”這樣的重大新聞事件，各家媒體同臺競技，容易出現(xiàn)同質(zhì)化。這就要求必須要突破記者采寫傳統(tǒng)新聞的范疇，靠抓獨家新聞來取勝，不僅僅依賴于記者的正常采訪寫作?！度A夏酒報》推出的《重提孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》一文之所以能刷屏達到百萬+、千萬+，其成功的核心是面對眾多謠言，作為中國酒行業(yè)官方媒體抓到了別人沒有采訪到的獨特視角，在內(nèi)容上和時效上先聲奪人，回應(yīng)了人們對相關(guān)信息的熱切期盼。
盡管有的媒體同行，或許也了解孫思邈的闡述，卻沒有在第一時間找到能夠解讀的學(xué)者。這就啟示我們，雖然重大新聞事件報道的媒體很多、方式方法很多，但核心是要抓住公眾關(guān)注的焦點，采寫?yīng)毤倚侣劜屨吉毤野l(fā)聲的先機，特別是行業(yè)類媒體，要結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，做出準確判斷，及時回應(yīng)與行業(yè)有關(guān)的問題。
03
創(chuàng)新方式深度報道
新冠肺炎疫情出現(xiàn)后，任何風(fēng)吹草動，都能夠使公眾輿論在極短時間內(nèi)迅速擴大，進而產(chǎn)生巨大影響。那么，如何在第一時間加以正確引導(dǎo)，最大限度地減輕輿論造成的不良影響?
《華夏酒報》在戰(zhàn)“疫”報道中，積極尋求碎片化閱讀和視覺體驗相結(jié)合的形式，在文字報道的同時，又推出圖片、短視頻、直播、訪談等報道方式，讓用戶輕松滑動手指即刻獲取信息，贏得受眾的認可。
比如，《華夏酒報》錄制了《“國家抗疫華夏聚力”——華夏酒報與中國酒業(yè)同心戰(zhàn)“疫”》《武漢，酒報人為你讀詩》等視頻內(nèi)容，向一線醫(yī)護人員、酒行業(yè)人員表達問候;在網(wǎng)絡(luò)中開設(shè)“酒業(yè)應(yīng)對疫情公開課”和“營銷實戰(zhàn)大講堂”等節(jié)目，為中國酒業(yè)應(yīng)對疫情提供參考。
當(dāng)前，我們生活在信息傳播的“視覺化”“圖像化”時代，新冠肺炎疫情讓視頻報道形式獲得了更多的認可和追捧。這也對行業(yè)媒體的記者探索用圖片講故事、用鏡頭做深度報道提出新要求，也成為新時代下重大新聞事件報道中對媒體的新要求。
來源：中國唯一酒類官報 華夏酒報 今天
