新京報訊(記者郭鐵)2020年1月20日，天貓超市發(fā)布年酒消費報告顯示，臘月酒類消費迎來爆發(fā)式增長，消費者線上囤酒忙。80后、90后為酒類消費主力人群，北方人鐘愛牛欄山，南方人更愛五糧液，女性購酒實力與男性平分秋色。
報告顯示，1月至今，天貓超市酒類消費環(huán)比增長198%。其中，國產白酒環(huán)比增長最為迅猛，達到237%;啤酒環(huán)比增長158%，葡萄酒環(huán)比增長156%，洋酒環(huán)比增長143%，就連消費更具區(qū)域屬性的黃酒，環(huán)比增幅也達62%。
報告顯示85后是線上酒類消費最多的人群
根據(jù)天貓超市報告，線上購酒人群以18-39歲的消費者為主，整體占比達76.5%。其中，85后和90后成為酒類消費最多的兩大人群，占比分別超過1/4和1/5。值得一提的是，在線上酒類消費者中，有近一半是女性，占比46%，人群規(guī)模與男性相當。
報告顯示上海人尤其愛喝五糧液和洋河
從地域數(shù)據(jù)來看，南北方城市呈現(xiàn)出明顯的喝酒偏好差異。北方人買走了天貓超市七成以上的牛欄山二鍋頭，南方人則買走了七成以上的五糧液。在天貓超市，平均每3瓶二鍋頭就有1瓶被北京人買走，平均每5瓶五糧液就有1瓶被上海人收入囊中。
從城市消費分布來看，上海、北京、杭州、廣州、深圳成為酒類消費最集中的五大城市，而被外界認為“不能喝”的上海人，竟成天貓超市酒類消費“頭號大戶”。
資深白領愛喝保健食品酒
不同消費人群對酒的偏好也有不同。天貓數(shù)據(jù)顯示，新銳白領、資深白領、精致媽媽以及都市藍領是最愛買酒的四類人群，他們在不同品類的酒產品中，多次出現(xiàn)消費占比超過兩成。其中又以新銳白領最為突出——不管是國產白酒、國產啤酒、國產葡萄酒，還是進口啤酒、進口葡萄酒、進口洋酒烈酒，都是他們的心頭好。
茅臺、五糧液依然是熱門年酒
伴隨年酒消費報告，天貓超市同時公布了平臺上各品種的酒類明星：茅臺、哈啤、長城和芝華士拔得銷量頭籌，而五糧液、嘉士伯、奔富、馬爹利成為過年消費上升最快的“急囤品”。
天貓超市酒類負責人表示，隨著春節(jié)消費升級，年份酒、收藏酒、進口酒已呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢，當今的消費者過年不僅僅是想買到日常餐飲用酒，更是要買到精品酒、高端酒。
來源：新京報記者 郭鐵 圖片 來源 天貓供圖
編輯：祝鳳嵐校對李項玲
