新冠疫情防控形勢不斷向好，習(xí)酒獻(xiàn)愛心的步伐仍在繼續(xù)。從捐款到贈產(chǎn)品，自年初至今，習(xí)酒始終積極助力此次抗擊疫情。
對于習(xí)酒而言，勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，長期熱衷公益事業(yè)，只是“公益習(xí)酒”和“君子之品”的一部分。這份堅守和深入，令“公益習(xí)酒”在成為習(xí)酒文化名片的同時，也彰顯了習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的另一面。
習(xí)酒抗疫：一場長達(dá)七個半月的愛心馬拉松
從時間上看，疫情抗擊極其膠著的2月，也是全國各行各業(yè)捐資捐款的集中期，據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）不完全統(tǒng)計，截至2月19日，超過1070家愛心酒企及酒商，累計捐款12.57億元。
在此次抗擊疫情期間，茅臺集團(tuán)曾先后捐資1.19億元，作為集團(tuán)重要組成部分，習(xí)酒公司的捐款就達(dá)2000萬元。
2月3日，習(xí)酒方面宣布，向湖北省慈善總會捐款1000萬元，支援湖北一線抗疫；與此同時，習(xí)酒還向貴州省慈善總會捐款1000萬元，用于支持貴州省內(nèi)疫情防控工作。
2月21日，習(xí)酒再次發(fā)起“億元習(xí)酒敬愛心”活動，為疫情期間捐款的個人及單位奉上價值億元的習(xí)酒產(chǎn)品。根據(jù)活動規(guī)則，在2月21日-9月25日期間，捐款超過1萬元以上的單位及個人，都將有機(jī)會獲得包括君品習(xí)酒、習(xí)酒·窖藏1988和金鉆習(xí)酒在內(nèi)的習(xí)酒明星產(chǎn)品組合。
從2月21日宣布啟動，到9月25日結(jié)束的“億元習(xí)酒贈愛心”活動，在行業(yè)人士看來，習(xí)酒能夠持續(xù)投入到疫情援助中，一方面源于其對履行社會責(zé)任的堅持與擔(dān)當(dāng)，另一方面，也是品牌文化的良性引導(dǎo)與對“君子之品”的有力踐行。這也是習(xí)酒作為全國性品牌，其內(nèi)在特質(zhì)的彰顯與表達(dá)。
持續(xù)回報社會，習(xí)酒擔(dān)當(dāng)成行業(yè)樣本
實際上，對公益事業(yè)的深入，多年來堅持回報社會，習(xí)酒善舉和擔(dān)當(dāng)，已成為外界認(rèn)知習(xí)酒的又一名片。
2008年汶川地震，習(xí)酒累計捐款100萬人民幣；2010年云南、貴州旱災(zāi)，習(xí)酒分別向云貴兩省受災(zāi)地區(qū)捐資100萬元；2013年雅安地震，習(xí)酒捐款300萬元……危急時刻，習(xí)酒身影從不缺席。
2006年設(shè)立的“習(xí)酒·我的大學(xué)”逐夢獎學(xué)金，歷經(jīng)十余年發(fā)展，更是成為“公益習(xí)酒”價值傳播的核心載體。
13年間，“習(xí)酒·我的大學(xué)”足跡遍布全國25個省份，習(xí)酒方面為此捐資累計億元，幫助近20000名學(xué)子完成大學(xué)夢，時至今日，“習(xí)酒·我的大學(xué)”已成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的金牌公益項目。據(jù)了解，2019年，習(xí)酒方面用于該項目的金額就達(dá)750萬元，而“習(xí)酒·我的大學(xué)”活動仍將在2020年繼續(xù)舉辦。
“習(xí)酒要在企業(yè)文化和服務(wù)質(zhì)量上下功夫，完善君品文化內(nèi)涵，優(yōu)化君品文化體系。”茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)曾這樣表示。
從習(xí)酒目前的發(fā)展?fàn)顩r看，保證習(xí)酒發(fā)展進(jìn)程的高水平推進(jìn)，謀求新的增長點和成長動能，以文化為核心豐富品牌內(nèi)涵，是和提升產(chǎn)銷規(guī)模等同樣重要的關(guān)鍵之舉。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年的20億營收開始，5年間，習(xí)酒業(yè)績呈現(xiàn)跨越式提升，以每年兩位數(shù)的漲幅進(jìn)行遞增。2019年，習(xí)酒營收已達(dá)79.8億元，同比2018年增長40.69%。按照習(xí)酒公司“年度目標(biāo)”不變的既定方針，習(xí)酒營收將在2020年到達(dá)百億。
有業(yè)內(nèi)人士指出，著力文化構(gòu)建，擴(kuò)容品牌張力，習(xí)酒前期的高光表現(xiàn)已證明了布局文化建設(shè)的正確性，也為后百億時代習(xí)酒營銷的變與不變，找到落點。
于無聲處勝有聲，“君品”二字彰顯怎樣的“習(xí)酒調(diào)性”？
“自強(qiáng)不息，厚德載物”，作為習(xí)酒君品文化的核心，在行業(yè)競爭越發(fā)激烈，利益最大化成為行業(yè)主流的今天，習(xí)酒對自身調(diào)性的堅持，對優(yōu)良品格的傳承顯得尤為特殊，也尤為關(guān)鍵。
“習(xí)酒激勵過紅軍，激勵過對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的將士，在2020年這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭里，它繼續(xù)激勵英雄的人民?！闭缰?jīng)新聞雜志《南風(fēng)窗》在談及習(xí)酒品質(zhì)時所言，回饋社會，承擔(dān)義務(wù)，無論是助學(xué)還是救災(zāi)，亦或是援疫，“習(xí)酒愛心”總是急人所需，于關(guān)鍵時刻現(xiàn)身，也極盡習(xí)酒作為老牌白酒企業(yè)的道義與擔(dān)當(dāng)。
“企業(yè)都在做公益，獻(xiàn)愛心，但習(xí)酒對社會責(zé)任的肩負(fù)和堅持，并不浮于面上，不是泛泛而談?！闭缫晃徊痪呙男袠I(yè)人士所言，就目前來看，“公益習(xí)酒”已成為了習(xí)酒發(fā)展中的一大項目和板塊被加以推進(jìn)，無論是金額，還是項目效果亦或是進(jìn)展時間，“公益習(xí)酒”行至當(dāng)下所形成的影響力，絕非一日之功。
“企業(yè)固守君子操守；不浮躁，不功利；堅守公共道德，承擔(dān)社會責(zé)任；堅持純糧固態(tài)發(fā)酵，堅持走質(zhì)量效益化道路?！痹诹?xí)酒對君子之品的理解與踐行中，足以見得“君子之品”貫穿習(xí)酒發(fā)展，文化的高度與態(tài)度決定品牌推進(jìn)的深度與力度，“君子之品”的不驕不躁和緊慢自如，也從邏輯層面道清了習(xí)酒“穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)中求快”的發(fā)展哲學(xué)。
文化與發(fā)展，二者之間不分先后，但對于社會的奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，是企業(yè)經(jīng)營之本，也是品牌的優(yōu)秀積淀之所在。正如“君子之品”與習(xí)酒，好的文化是企業(yè)生存發(fā)展的價值引領(lǐng)，也是衡量一家成熟酒類企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
文章來源：云酒頭條訂閱號
