5月19日下午，由每日經(jīng)濟新聞主辦的云上每經(jīng)?2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動舉行。
活動中，2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜正式揭曉。甘肅老牌上市酒企金徽酒榮登榜單第21位，品牌價值高達30.31億元。
金徽酒董事長周志剛在分享金徽酒的品牌打造經(jīng)驗時說，“作為西北白酒優(yōu)勢企業(yè)，金徽酒始終認為產(chǎn)品力就是品牌力，品牌打造要以品質(zhì)為基礎，品牌傳播受眾要精準，品牌塑造方式要接地氣，圍繞消費者開展品牌建設”。
除連續(xù)多年上榜中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜外，金徽年份酒2018年還在本次活動上斬獲中國酒業(yè)明星產(chǎn)品獎。
品牌價值同比提升21.5%
5月19日下午，由每日經(jīng)濟新聞主辦的云上每經(jīng)?2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎發(fā)布活動舉行?；顒又校咳战?jīng)濟新聞每經(jīng)智庫再度聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心編制的2020中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜正式揭曉。
甘肅老牌上市酒企金徽酒榮登榜單第21位，品牌價值高達30.31億元。相較2019年的成績，金徽酒品牌價值同比增長21.5%，名次提升3位，呈現(xiàn)出強勁的品牌價值增長勢能。
作為一家老牌酒企，金徽酒是如何持續(xù)提升自己的品牌勢能的?活動上，金徽酒董事長周志剛分享了“金徽經(jīng)驗”。
周志剛表示，作為西北白酒優(yōu)勢企業(yè)，金徽酒認為產(chǎn)品力就是品牌力，品牌打造要以品質(zhì)為基礎，品牌傳播受眾要精準，品牌塑造方式要接地氣，圍繞消費者開展品牌建設。
一是以產(chǎn)品為載體打造品牌。品質(zhì)是品牌的靈魂，只有我們生產(chǎn)出了高質(zhì)量的產(chǎn)品，品牌才會有生命。二是以消費者為中心傳播品牌，金徽酒的市場做到哪里，品牌宣傳就做到哪里。三是以服務為契機展示品牌，通過對外服務宣傳金徽品牌。四是以公益活動為切入點傳播正能量，精心組織扶貧公益助學、贊助群眾參與面廣的體育賽事等大型活動，使“金徽酒正能量”的品牌形象更加深入人心。
總而言之，品牌價值代表了品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益。優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價格和市值、更好的產(chǎn)品、服務或特許的價格，以及更高的營業(yè)收入和利潤等。連續(xù)上榜中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜不僅是對金徽酒近年來品牌建設的肯定，也從側(cè)面印證了金徽酒品牌將在消費市場與資本市場上為金徽酒帶來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
除在中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜有所斬獲外，經(jīng)過公眾廣泛參與和激烈角逐，金徽年份酒18年還在本次活動上斬獲中國酒業(yè)明星產(chǎn)品獎，與501五糧液、洋河夢之藍等名酒企代表產(chǎn)品共獲殊榮。
2023年實現(xiàn)營業(yè)收入30億元
作為區(qū)域名酒企的代表，金徽酒堪稱中國白酒市場上的“常青樹”。而如今，這家老牌企業(yè)正煥發(fā)出新的生機與活力。
2019年，金徽酒凈資產(chǎn)達到25.41億元、同比增長27.15%，實現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元、同比增長11.76%，實現(xiàn)凈利潤2.71億、同比增長4.64%，凈資產(chǎn)、營業(yè)收入、凈利潤等核心指標持續(xù)保持穩(wěn)健增長，給投資者交上了一份滿意的答卷。
在業(yè)績報喜的同時，金徽酒還在資本市場、內(nèi)部管理方面開展了多項重要工作，取得顯著成果。如中信興業(yè)投資集團、中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金等國有資本通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓、非公開發(fā)行股票等形式合計持有金徽酒8.72%的股份，使金徽酒形成民營控股、國有參股公司，股權(quán)結(jié)構(gòu)進一步完善。
2019年，金徽酒通過非公開發(fā)行股票，實施了第一期員工持股計劃以及優(yōu)秀經(jīng)銷商持股計劃，進一步完善了員工、經(jīng)銷商長期激勵機制，強化公司、股東、經(jīng)銷商、員工“共創(chuàng)共享”利益共同體。
前述種種成績，得益于金徽酒全面推進的“二次創(chuàng)業(yè)”。正如金徽酒董事長周志剛所言，2019年是金徽酒全面推進“二次創(chuàng)業(yè)”的關鍵一年。通過治理層面的調(diào)整，金徽酒深化改革邁出了關鍵一步，釀酒生產(chǎn)取得重大突破，市場營銷完成重大調(diào)整，為今后的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎。
進擊中的金徽酒還確立了五年期的中長期發(fā)展規(guī)劃。據(jù)公司發(fā)布的《五年發(fā)展規(guī)劃(2019-2023)》。金徽酒計劃2023年實現(xiàn)營業(yè)收入30億元，年復合增長率達到15%，凈利潤6億元，年復合增長率達到18%。
這一目標的實現(xiàn)除了依仗擴大金徽酒在甘肅省的霸主地位外，開拓西北市場亦是金徽酒實現(xiàn)五年規(guī)劃的重要手段。據(jù)周志剛表示，金徽酒確定了“立足甘肅、發(fā)展西北、有序推進、重點突破”的發(fā)展策略，在甘肅市場采取全價位、全渠道、全覆蓋，提升百元以上產(chǎn)品占比的方式鞏固金徽酒在甘肅市場的龍頭地位;在牢固把控甘肅市場的同時，積極開發(fā)寧夏、陜西、新疆、內(nèi)蒙、青海市場，以金徽正能量系列產(chǎn)品為核心，切割百元以上消費群體，抓緊機遇搶占市場份額。
眼下，金徽酒的西北戰(zhàn)略已經(jīng)小有成績。2019年，金徽酒省外等其他市場實現(xiàn)營業(yè)收入2.09億，同比增長62.79%，在維持高速增長的同時突破2億大關。2020年，公司繼續(xù)堅守西北化戰(zhàn)略，在夯實甘肅市場的同時進一步加大省外市場開發(fā)力度，省外市場發(fā)展符合公司預期。
