原標題：時隔一周！拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌加碼電商，助推全渠道精準營銷
近日，拉菲羅斯柴爾德集團（簡稱“拉菲集團”）動作頻頻。旗下拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌（BodegasCARO）以“多元融和杯中合奏”作為品牌的全新理念，進行了品牌全面升級。
值此之際，拉菲集團在中國地區(qū)再度推進電商布局，其第二家品牌官方旗艦店——拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌京東旗艦店于今日（6月15日）率先亮相，從而令拉菲集團中國市場的多渠道發(fā)展又邁出了堅實的一步。此前，拉菲集團聯(lián)手北京奧比安貿易有限公司布局拉菲羅斯柴爾德凱洛在中國的銷售和渠道建設，而旗艦店的開設對于拉菲羅斯柴爾德凱洛而言無疑是一次全面接觸到消費者的良好契機，也讓更多的中國消費者可以便捷購買及品嘗到來自阿根廷的品質美酒。
京東旗艦店的開幕也表明了拉菲羅斯柴爾德凱洛全力打通線上線下渠道資源、更好地服務于中國消費者的決心。
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“多元融和杯中合奏”
兩大家族聯(lián)手融合法式優(yōu)雅與阿根廷風情
“凱洛”這個名字源于1999年，是兩個家族聯(lián)手的實力之作。彼時，拉菲集團根植于波爾多，擁有傳承百余年種植、釀造和陳釀優(yōu)質赤霞珠葡萄方面的技藝，以及在混釀葡萄酒方面的專業(yè)、精湛的技術。而卡氏家族則是阿根廷門多薩地區(qū)復興馬爾貝克的先驅。金風玉露一相逢，便成就了拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊，這一隱逸于阿根廷廣袤山川之間的藝術杰作?！癇odegasCARO”中的“CA”和“RO”兩個英文便來源于阿根廷卡氏家族（Catena）和羅斯柴爾德家族（Rothschild）的英文首字母。
可以說，拉菲羅斯柴爾德凱洛是兩大家族、兩種文化、兩類出色葡萄品種的珠聯(lián)璧合。
酒莊位于阿根廷門多薩產區(qū)，坐擁高海拔風土。這里獨特的微氣候和地形使得葡萄園白天日照充裕，夜晚空氣涼爽，有利于葡萄積累多酚物質，同時酸度不會過分流失。葡萄園的土壤以黏土和沖積土為主，理想的風土適合產出優(yōu)質的赤霞珠和馬爾貝克葡萄。在這里，拉菲集團使擁有不同特征的馬爾貝克與赤霞珠兩種葡萄品種混合，也將舊世界的傳統(tǒng)與新世界的創(chuàng)新相融，并和諧統(tǒng)一成兼具法式優(yōu)雅與阿根廷風情的拉菲羅斯柴爾德凱洛。
當多元事物相融，優(yōu)秀風土結合精湛的釀酒技藝，兩大家族的實力帶來了一曲曲美妙的“杯中合奏”，等待熱愛美酒之人在旗艦店中發(fā)現(xiàn)和品味。“多元融合杯中合奏”不僅生動詮釋了拉菲羅斯柴爾德凱洛的文化底蘊和實力，也進一步使中國消費者對品牌的識別度以及理解度提升。
拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌新形象
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拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌新形象
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緊跟電商新趨勢
數字營銷下的品牌續(xù)航
拉菲羅斯柴爾德凱洛京東旗艦店的亮相，也是拉菲集團和拉菲羅斯柴爾德凱洛針對中國葡萄酒市場發(fā)展所做出的重要決策。品牌充分了解消費者目標及年輕群體的消費趨勢和多樣化需求，并深入挖掘中國電商平臺的迅猛發(fā)展趨勢。
中國電商平臺的迅速發(fā)展在全世界都有目共睹，這次拉菲羅斯柴爾德凱洛入駐京東平臺，不僅將遠在萬里的凱洛系列葡萄酒引入更能夠觸及到中國消費者的電商渠道，也讓拉菲羅斯柴爾德凱洛依托電商平臺數據，進行更精準化的數字營銷，從前端銷售、物流、售后、反饋等環(huán)節(jié)為更多的消費者提供更完善的服務。
同時，拉菲集團攜手北京奧比安貿易有限公司就拉菲羅斯柴爾德凱洛在中國市場已有的開拓與發(fā)展為奠基石，加上此次的線上旗艦店后，便打通了線上線下兩大重要渠道。這代表著拉菲羅斯柴爾德凱洛將覆蓋更廣闊的人群，建立與消費者更直接的溝通，并且可以為消費者帶來更好的活動和服務體驗。
“在現(xiàn)在的電商渠道，價格比拼只是基礎，品牌背后的服務和供應鏈才是長久發(fā)展的基石?！币晃粯I(yè)內人士表示，隨著消費場景的多元化、消費層級也逐漸清晰，這十分考驗葡萄酒品牌持續(xù)市場下沉的能力，這一考驗也勢必讓葡萄酒行業(yè)更注重品牌的打造，“拉菲羅斯柴爾德凱洛也正是發(fā)現(xiàn)了這一關鍵點，加碼電商可以通過對品牌的數字化營銷，不斷獲取更多的消費群體，打造品牌穩(wěn)定溢價的能力，推動品牌的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
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借力大力做推廣
打造品牌全新生態(tài)體系
近些年來，中國葡萄酒消費主體逐步年輕化，80后、90后正在成為其中的重要組成分。年輕的消費群體在消費觀和價值觀呈現(xiàn)出個性化和多元化的特色，這也在促使葡萄酒行業(yè)進行相關改變，尤其是在品牌塑造、營銷模式、創(chuàng)新推廣等方面都針對他們的消費習慣進行變革。
年輕化的群體習慣網購，他們開始追求品質，希望了解葡萄酒文化，不再以貯存式消費為主，而是基于需求進行消費。
有業(yè)內人士指出，葡萄酒行業(yè)擁抱5G時代會成為接下來的趨勢，年輕的消費者對于消費體驗的需求早已超過了“選擇產品、付款”這一消費行為，開始更多地利用互聯(lián)網的便捷，查詢、了解品牌文化和內涵?！岸放埔惨没ヂ?lián)網、利用5G時代的風口，將年輕消費者了解品牌文化與內涵的工具，變成自己內容營銷的利器?！鄙鲜鰳I(yè)內人士認為，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌旗艦店的開啟，不僅帶來了阿根廷的優(yōu)質葡萄酒，也能使消費者直接面對品牌，并帶領他們更深入地了解品牌與眾不同的葡萄酒文化。
同時，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌旗艦店的開幕，是繼6月初拉菲集團旗下來自智利的巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德酒莊開設旗艦店后的又一重要舉措。通過開拓更寬廣的消費渠道、加大產品可觸達性、多樣化的推廣模式，這讓拉菲集團及旗下拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌在面對全新的葡萄酒市場業(yè)態(tài)時，迅速地融入并打造自己在中國市場的葡萄酒生態(tài)體系。
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全系列酒款呈現(xiàn)
滿足消費者對阿根廷美酒的味蕾需求
伴隨著深耕中國市場的腳步，拉菲羅斯柴爾德凱洛也以中國消費者作為核心，不斷完善與發(fā)展多元化的銷售及市場傳播策略。特別是在當下葡萄酒行業(yè)深受疫情影響，處境艱難的時刻，拉菲集團加碼電商平臺、布局發(fā)力，更是有助于拉菲羅斯柴爾德凱洛搶占市場份額、穩(wěn)定發(fā)展品牌溢價，助推打造品牌持續(xù)下沉終端，開辟更廣闊的市場空間。
據悉，拉菲羅斯柴爾德凱洛品牌京東旗艦店集合了品牌全系列酒款，不僅可以幫助消費者充分了解品牌，更能對美酒的獨特風味進一步了解。在購買之初，消費者便能夠開始期待入口之余的品質體驗。為了使消費者能夠有更多的選擇，品牌旗艦店上線的產品規(guī)格豐富，無論是單支品嘗，還是購買套裝或是整箱分享，每一位葡萄酒愛好者都能夠在旗艦店內找到自己心儀的組合。
在此次上線的品牌全系五款佳釀中，有酒莊第一款也是代表性酒款的拉菲羅斯柴爾德凱洛紅葡萄酒（CARO）、既有力量又不失優(yōu)雅感的拉菲羅斯柴爾德凱洛副牌紅葡萄酒（PETITCARO）、香氣富有層次感的拉菲羅斯柴爾德安第斯紅葡萄酒（AMANCAYA）、有著很好平衡感的拉菲羅斯柴爾德愛汝紅葡萄酒（ARUMA），以及口感優(yōu)雅精美的拉菲羅斯柴爾德凱洛馬爾貝克紅葡萄酒（MALBEC）。
6月15日至6月18日期間，在拉菲羅斯柴爾德凱洛京東旗艦店購物，可尊享多重福利。全店購滿199元即減100元，并可領取“滿499元減100元或滿299元減50元”的購物滿減券，兩大福利可疊加使用。
拉菲羅斯柴爾德凱洛
紅葡萄酒（CARO）
無論是赤霞珠與馬爾貝克的經典混釀，還是100%馬爾貝克的精心釀制，既能滿足消費者對舊世界傳統(tǒng)優(yōu)雅的需要，又能滿足消費者對新世界活力與創(chuàng)新的追求。多元美酒的呈現(xiàn)將為中國葡萄酒愛好者帶來了一場阿根廷臻品佳釀的多樣品味體驗。想要了解更多關于拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊旗艦店的信息、品味拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊的佳釀，可點擊“閱讀全文”，進入京東旗艦店了解詳情。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
