原標(biāo)題：上市即熱銷，代表西鳳拿下青酌大獎(jiǎng)！解密52度西鳳酒15年陳釀（新版）成功之道
6月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)暨2020中國(guó)酒業(yè)智慧營(yíng)銷論壇開(kāi)啟，其中最受關(guān)注的環(huán)節(jié)莫過(guò)于“青酌獎(jiǎng)”評(píng)選，作為中國(guó)酒協(xié)背書的權(quán)威性活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆的青酌獎(jiǎng)評(píng)選在行業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響力。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書玉秘書長(zhǎng)指出，今年白酒“青酌獎(jiǎng)”參評(píng)產(chǎn)品品質(zhì)較往年有明顯提高，線上線下的角逐也異常激烈，這也意味著這份“2019年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品”榜單含金量極高。
其中我們看到，52度西鳳酒15年陳釀（新版）榮耀登頂，與茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒等名酒頭部企業(yè)旗下新品同時(shí)上榜，并且也是西鳳品牌今年斬獲的唯一青酌大獎(jiǎng)，捍衛(wèi)了西鳳作為老四大名酒的行業(yè)影響力。
去年上市以來(lái)，糖酒快訊便密切關(guān)注52度西鳳酒15年陳釀（新版）的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品拓展情況，短短幾個(gè)月內(nèi)，這款新品就迅速在西安落地生根，再次復(fù)制王延安的品牌成功之道。
如今又獲行業(yè)頂級(jí)大獎(jiǎng)加持，這份意料之中成績(jī)背后，又藏著哪些公開(kāi)的秘密呢？
? ? ? 1
品質(zhì)就是王道！多維度護(hù)航新品市場(chǎng)突圍
從上市背景來(lái)看，西鳳酒15年6年陳釀在陜西市場(chǎng)已經(jīng)有著近20年的市場(chǎng)培育，早已是家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品，因此52度西鳳酒15年陳釀（新版）的上市完全不存在品牌溝通問(wèn)題。
并且從禧福祥的策略來(lái)看，此次新品上市就是一次“加質(zhì)升級(jí)”行動(dòng)，是對(duì)市場(chǎng)反饋的積極回應(yīng)，也是對(duì)品牌發(fā)展空間的再度挖掘，因此可以看做是王延安在當(dāng)前新一輪名酒滲透與酒業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)加劇下的順勢(shì)出擊。
而52度西鳳酒15年陳釀（新版）之所以上市即熱銷，除了之前積攢的超高人氣與品牌認(rèn)知外，品質(zhì)端真真切切的升級(jí)是最大的動(dòng)因。
據(jù)了解，消費(fèi)者能夠清晰感知新品芬芳馥郁，陳香優(yōu)雅，綿甜爽凈，諸味協(xié)調(diào)，回味悠長(zhǎng)的口感。并且這種濃香芬芳、醬香優(yōu)雅、鳳香醇厚的多層次復(fù)合香氣獨(dú)特風(fēng)格，在飲用體驗(yàn)上與經(jīng)典產(chǎn)品保持一致，而陳年鳳香帶來(lái)的豐富味覺(jué)，讓消費(fèi)者清晰感受到由品質(zhì)升級(jí)帶來(lái)的全方位提升。
此次斬獲青酌大獎(jiǎng)，自然也會(huì)成為52度西鳳酒15年陳釀（新版）最好的品質(zhì)認(rèn)知標(biāo)識(shí)。
與此同時(shí)，禧福祥憑借在陜西市場(chǎng)深厚的渠道影響力與深度布局，新品在上市后即享受有序高效的鋪展通道。特別是西安區(qū)域在直營(yíng)策略的運(yùn)作下，意見(jiàn)領(lǐng)袖與重點(diǎn)終端快速聯(lián)動(dòng)，迅速形成市場(chǎng)熱度，形成樣板效應(yīng)。
另外，作為陜西最具影響力的品牌，西鳳酒15年6年陳釀的成功秘訣也被精準(zhǔn)復(fù)制到此次新品戰(zhàn)略中。
首先，禧福祥培育的強(qiáng)大合作盟友團(tuán)隊(duì)，是新品完成深度布局的最有力保障，“最強(qiáng)廠商聯(lián)盟”將再度展現(xiàn)戰(zhàn)斗力。其次，禧福祥在品牌運(yùn)營(yíng)中一直堅(jiān)持營(yíng)銷政策的穩(wěn)定性，科學(xué)高效的策略能讓新品實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)鋪展，另外善于謀劃的王延安在市場(chǎng)投入上有著自己的節(jié)奏，新品推廣與消費(fèi)者對(duì)接工作正有序展開(kāi)，特別是五星級(jí)服務(wù)與豐富的品牌活動(dòng)，能夠保證52度西鳳酒15年陳釀（新版）的充足后勁。
因此，在強(qiáng)大的品質(zhì)背書與多維度護(hù)航下，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的成功自然是情理之中。
? ? ? 2
同段位超強(qiáng)性價(jià)比，煉就“刀槍不入”之身
值得注意的是，52度西鳳酒15年陳釀（新版）相比之前的西鳳酒15年6年陳釀在價(jià)格上有所提升，這除了是響應(yīng)升級(jí)的品質(zhì)外，也是對(duì)品牌價(jià)值的一次精準(zhǔn)匹配。
從目前市場(chǎng)反響來(lái)看，價(jià)格提升并沒(méi)有影響新品在市場(chǎng)端的熱銷，這表明了消費(fèi)者對(duì)52度西鳳酒15年陳釀（新版）有著充分的認(rèn)可度，這也側(cè)面反映了產(chǎn)品在消費(fèi)受眾心中的地位。
在糖酒快訊看來(lái)，王延安打造的西鳳酒15年6年陳釀早已形成牢固的口碑，在同價(jià)位段是消費(fèi)者最具性價(jià)比的選擇。這里必須強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)年西鳳酒15年陳釀上市時(shí)價(jià)格直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的定位，而這么多年來(lái)在價(jià)格層面的平穩(wěn)，牢牢樹立了產(chǎn)品超高性價(jià)比的特征。
如今，西鳳酒6年陳釀是200元價(jià)格區(qū)間陜酒最暢銷產(chǎn)品，是西鳳體系中絕對(duì)的超級(jí)單品，而為了進(jìn)一步強(qiáng)化西鳳的腰部力量，從西鳳酒15年陳釀到52度西鳳酒15年陳釀（新版）的問(wèn)世，都在穩(wěn)固西鳳在300-400區(qū)間的話語(yǔ)權(quán)。
如今52度西鳳酒15年陳釀（新版）在品質(zhì)端展現(xiàn)陳年鳳香的精髓外，產(chǎn)品外包裝典雅精美，在質(zhì)感上更近一步。瓶身棱角分明、剛?cè)岵?jì)，韻神兼具，中國(guó)民族品牌之華彩，傳統(tǒng)文化美學(xué)之極致，被完美詮釋。同時(shí)，將秦人、秦韻、秦文化蘊(yùn)含其中，經(jīng)典的黑紅色搭配，傳統(tǒng)不失現(xiàn)代，華麗不失莊重。
內(nèi)外兼修的產(chǎn)品和經(jīng)久不衰的口碑基礎(chǔ)，自然詮釋了52度西鳳酒15年陳釀（新版）的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。即使當(dāng)前全國(guó)名酒加強(qiáng)了在次高端及腰部矩陣上的投入力度，但在陜西市場(chǎng)禧福祥用20年深耕構(gòu)建起的堅(jiān)實(shí)壁壘，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的壕溝。
因此，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的“抗擊打”能力不言而喻，短短幾個(gè)月時(shí)間來(lái)自市場(chǎng)的熱度便是最好的印證，并且這款新品背后有著王延安最穩(wěn)固的運(yùn)營(yíng)體系做支撐，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將在當(dāng)前價(jià)位區(qū)間再度創(chuàng)造神話，成為西鳳品牌重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
文章來(lái)源：糖酒快訊訂閱號(hào)
