原標題：在成都歷史坐標鑲嵌“茗釀印記”，中國美酒借“心愿龍舟”再添新表達
近年來，隨著中國“文化自信”的逐步確立，國風、國潮、國粹成為時尚新寵。根植于民族化，執(zhí)著于國際化，消費者的集體意識，給了傳統(tǒng)文化更多的傳播渠道和傳播底氣。白酒，作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承與創(chuàng)新，是“文化自信”給行業(yè)的命題。
這一次，“中國美酒”茗釀又給出了自己的解答方式。
6月25日，由中國美酒茗釀與成都歷史地標東門碼頭聯(lián)手打造的“心愿龍舟夜游錦江”端午祈?；顒?，成為成都端午“粽”頭戲?；顒赢斕?，茗釀邀請100余位茗釀意見領袖、VIP客戶和各類媒體嘉賓，登上“心愿龍舟”，泛舟錦江，品鑒美酒、度過了一個特別的國潮端午節(jié)。
這場祈福活動既延續(xù)了端午節(jié)劃龍舟的傳統(tǒng)習俗，又結合了當前疫情之下人們對美好生活的祝福，茗釀用文化與情懷，給了成都市民一份特別的禮物。借此獨具特色的活動，茗釀也再次擦了了自己“中國美酒”的標簽，同時也繼續(xù)強化其在成都的品牌滲透與用戶培育。
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游錦江，喝茗釀！品牌美學與城市文化再共鳴
6月28日上午，四川省委常委、成都市委書記范銳平一行帶隊考察東門碼頭，于茗釀特調(diào)酒酒館駐足，對中國白酒國際化的最新成果之一，瀘州老窖戰(zhàn)略新品、品質(zhì)創(chuàng)新的領跑者，承載了中國白酒品質(zhì)、品牌、文化、健康四大特征的茗釀，產(chǎn)生極大的興趣，給予較高的鼓勵與贊譽，最后登“茗釀號”心愿龍舟，暢游錦江。
一直以來，四川各級政府領導都對“川酒振興”這一發(fā)展戰(zhàn)略給與高度的重視和支持，而此次茗釀在川酒大本營成都策動這樣一場集文創(chuàng)交流與城市“尋美”之旅的活動，也再度展現(xiàn)了四川白酒在品牌表達與跨界嘗試中所蘊含的智慧與創(chuàng)造力，這種探索精神也是“川酒振興”的核心力量之一。
如今，茗釀與成都這座城市間的化學反應正愈發(fā)濃厚。
在白酒行業(yè)，茗釀被稱為最具品質(zhì)感和時尚感的明星產(chǎn)品。依托于瀘州老窖核心資源，運用高科技萃取技術，實現(xiàn)了茶酒的完美融合。茶酒，既是茗釀差異化的酒體特征，也是品牌美學上的精神內(nèi)核。所謂中國美酒，美在融合、匠心、品味與自在。這種獨特的氣質(zhì)，與成都有著相同的默契。
成都歷史厚重，茗釀背靠瀘州老窖大品牌，同樣具有深厚的歷史底蘊；成都形態(tài)多元，文化包容，茗釀茶酒融合，是白酒行業(yè)的創(chuàng)新之作；成都被稱為休閑之都，而茗釀也一直在倡導盡興開懷的自在體驗。
成都是茗釀的基地市場，除了文化上的相互吸引，成都作為內(nèi)陸發(fā)展強市，其消費能力與自身需求也符合茗釀次高端的定位。數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國城市消費能力排名中，成都以7478.4億元的消費能力排名第五位。成都，正在逐漸由“慢生活”標簽過渡到“慢生活+品質(zhì)生活”的雙重追求，充分踐行國家關于“健康生活”“美好生活”的頂層戰(zhàn)略。
而茗釀，在中國美酒的品牌定位下，以傳統(tǒng)文化為切入口，通過占領城市級坐標的方式與城市強關聯(lián)，以酒入畫，致敬城市之美。
去年中秋節(jié)，茗釀與成都寬窄巷子聯(lián)手舉辦“拜月大典”，打造了一場“尋味寬窄、自在茗釀”的國風盛典；今年端午節(jié)，茗釀又攜手東門碼頭，打造了一張“耍成都、游錦江、喝茗釀”的城市名片，讓品牌美學與城市文化形成共鳴，拉近與當?shù)叵M者的心。
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茗釀模式威力初顯，以差異化塑造核心競爭力
過去一年多里，茗釀在“中國美酒”這一核心述求的牽引下，在表達“美”、傳遞“美”、融入“美”上已經(jīng)構建起自己的品牌格調(diào)與打造模式。特別疫情之下，行業(yè)集體蟄伏，而茗釀“心愿龍舟”的起航，在帶來白酒營銷新啟示的同時，也為下半年白酒市場拉開了百舸爭流的序章。
我們看到，此次“心愿龍舟，夜游錦江”作為茗釀2020年的“年中報告”，不僅是品牌美學的一次集中爆發(fā)，也是品牌營銷的又一次創(chuàng)新之舉。事實上，作為一款茶酒融合的跨界產(chǎn)品，茗釀從誕生之初，就一直在嘗試打破傳統(tǒng)白酒的行業(yè)邊界，建立一套符合時代趨勢、市場需求與自身發(fā)展共進的生態(tài)融合系統(tǒng)。
用極短的時間確立品牌標識，并連續(xù)策劃與品牌調(diào)性一致的跨界及文化互融活動，使得茗釀在白酒行業(yè)中構建起難以撼動的品牌辨識度與競爭力，也成為同品類產(chǎn)品的絕對引領者。而這種引領除了技術層面，更多地建立在品牌個性打造與品牌聲量的輸出上。
茗釀+藝術IP：打破文化邊界。
自2017年在成都遠洋太古里舉辦“畢加索&達利真跡展”，茗釀在藝術跨界之路不斷深入，先后與多名青年藝術家合作舉辦展覽，以“藝術+酒”跨界模式開啟消費者溝通新境界。2019年，國潮正當時，茗釀又攜手國樂觀念劇《伎樂·24》，再現(xiàn)成都千年前蜀宮夜宴盛景，共賞中國音樂之美，推動傳統(tǒng)文化的新生。
茗釀+茶行業(yè)：打破渠道邊界。
茶酒融合的兩棲屬性，為茗釀與茶行業(yè)的合作提供了天然優(yōu)勢。從2018年開始，茗釀不斷與茶行業(yè)進行互動，在茶奧會、茶博會等國際展會中亮相，同時與八馬茶業(yè)等行業(yè)領軍品牌進行文化互動與渠道互滲，產(chǎn)品結盟，融合、創(chuàng)新、發(fā)展，致力于做“茶客都愛的白酒品牌”。
茗釀+新體驗：打破場景邊界。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，“后浪”逐漸崛起。面對越來越多元化的消費群體，白酒行業(yè)不僅需要創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)，更需要創(chuàng)新的體驗感。本次端午節(jié)的“心愿龍舟”，毫無疑問是白酒品鑒的一次創(chuàng)新體驗。將城市歷史文化、地標建筑與品牌結合，打造了一個茗釀美學下的“新場景”。
或許，從茗釀提出“中國美酒”這一定位開始。美，便成了茗釀的感受和目的。依托于瀘州老窖大品牌的氣質(zhì)美，傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的自信美，不斷探索敢于創(chuàng)新的奮斗美，都是茗釀希望為消費者構建的精神品味。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
