2020年，葡萄酒市場可謂一波未平一波又起。
8月18日，商務(wù)部發(fā)布2020年第34號公告，決定即日起，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒（下稱相關(guān)葡萄酒）進行反傾銷調(diào)查。
眾所周知，反傾銷是指對外國商品在本國市場上的傾銷所采取的抵制措施，一般是對傾銷的外國商品除征收一般進口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價出售。
在業(yè)內(nèi)對這一消息展開激烈討論時，一份由中國酒業(yè)協(xié)會提交的《中華人民共和國葡萄酒產(chǎn)業(yè)反傾銷調(diào)查申請書》（下稱申請書），進一步披露了相關(guān)詳細內(nèi)容。
面對此次反傾銷調(diào)查，酒企、酒商受影響幾何，又將何去何從？
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傾銷幅度高達202.70%
申請書顯示，近年來，為搶占和擴大在中國的市場份額，澳大利亞葡萄酒廠商不惜采取低價、降價的手段向中國市場大量出口葡萄酒產(chǎn)品。并稱2015年以來，澳大利亞葡萄酒“量增價跌”的行為非常明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，澳大利亞進口葡萄酒數(shù)量由2015年的5.76萬千升增至2019年的12.08萬千升，增長113%；進口價格則由2015年的7759美元/千升下降至2019年的6723美元/千升，累計下降13.36%；所占中國市場份額則從2015年的3.66%增長至2019年的13.36%，累計提高了9.7個百分點。
圖源：《相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查申請書（公開文本）》
申請書稱，澳大利亞葡萄酒傾銷幅度高達202.70%，已經(jīng)對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了嚴重的沖擊和影響。因此，中國酒業(yè)協(xié)會代表國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)緊急提出對澳大利亞申請調(diào)查產(chǎn)品開展反傾銷調(diào)查申請，以維護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益。
圖源：《相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查申請書（公開文本）》
另據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過去的7月份，澳大利亞葡萄酒至中國大陸的出口額上升了0.7%至11億澳元，出口量則下滑了17%至1.21億升（等量于1300萬箱9升裝）。平均出口額上升了22%至9.07澳元/升（離岸價）。
“雖然目前的出口額下降了，澳大利亞仍然是中國大陸排名第一的進口葡萄酒來源國，而且在過去一年的表現(xiàn)比其它主要競爭對手更好”。根據(jù)全球貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（GlobalTradeAtlas）的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞在截至2020年5月底的12個月中，占據(jù)中國大陸37%的進口葡萄酒市場份額，遠超法國的27%，智利的13%和意大利的6%。
圖源：澳大利亞葡萄酒管理局
據(jù)商務(wù)部公告，此次調(diào)查自2020年8月18日開始，通常應(yīng)在2021年8月18日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長至2022年2月18日。同時，商務(wù)部確定的傾銷調(diào)查期為2019年1月1日至2019年12月31日，產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查期為2015年1月1日至2019年12月31日。
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觀望大于行動
就在反傾銷調(diào)查啟動當(dāng)日，澳大利亞最大的葡萄酒廠商之一富邑集團（TreasuryWine）表示，將配合中國有關(guān)部門的反傾銷調(diào)查。該公司在聲明中表示，將繼續(xù)保持當(dāng)前的運營模式，并與合作伙伴共同努力，增加對中國的貢獻。在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時，富邑集團方面也表示，“仍將把中國視為其優(yōu)先供應(yīng)的市場，中國市場一直以來都是重要的增長點”。
曾于7月宣布退出美國市場的譽加葡萄酒集團，同樣對此次發(fā)生在中國市場的反傾銷調(diào)查予以高度關(guān)注。在官方聲明中，該集團表示，進入中國市場20余年來，集團“始終與合作伙伴、客戶及消費者保持著長期良好的關(guān)系，持續(xù)投入該市場，并堅持以負責(zé)人的態(tài)度開展業(yè)務(wù)”，并表示將繼續(xù)專注于多元化產(chǎn)品組合，與本地合作伙伴共同努力，促進中國葡萄酒品類增長，為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)的葡萄酒體驗。
而相較于國際進口酒巨頭，更多中國酒商在采訪中則表達了觀望和冷靜的態(tài)度。
自2014年成立之初便經(jīng)營澳大利亞進口葡萄酒的挖酒網(wǎng)，已在該領(lǐng)域運營數(shù)年。挖酒網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，因為現(xiàn)在處于調(diào)查階段，未來是否會對澳洲業(yè)務(wù)或平臺的發(fā)展產(chǎn)生影響都暫時無法去估計?！坝捎诰邆淙蚬?yīng)鏈的優(yōu)勢，相較于單獨做單一國家或者品牌的進口酒商，我們的供應(yīng)商覆蓋近20個葡萄酒主要生產(chǎn)國，所以對用戶來說選擇的范圍很廣。這也是平臺商的好處，穩(wěn)定性會更強?！?/p>
該負責(zé)人還透露，截至目前，還沒有接到價格變動的通知，同時也暫無數(shù)據(jù)顯示有針對澳洲酒經(jīng)銷商大量囤貨的平臺動銷變動，“大家更多還是在觀望后續(xù)的發(fā)展”。
澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)也在第一時間向中國合作伙伴發(fā)布函件：“我們非常重視此事，積極關(guān)注，第一時間與相關(guān)單位溝通咨詢。此次的調(diào)查期比較長，目前沒有收到任何關(guān)于此事的臨時措施和相關(guān)消息。我們保持謹慎樂觀對待，將會維持企業(yè)的節(jié)奏步伐，正常進行品牌建設(shè)，并對渠道經(jīng)銷商體系進行解釋溝通?！?/p>
佳釀中國董事總經(jīng)理汪洋同樣表示，除了積極配合審查外，佳釀中國也承諾在未來12個月內(nèi)不漲價，并加大對中國市場渠道和品牌的建設(shè)。
3
三成釀酒廠面臨倒閉，澳大利亞葡萄酒在華何去何從？
“這是一起正常的反傾銷調(diào)查立案?！?/p>
對于此次反傾銷調(diào)查，外交部新聞發(fā)言人趙立堅在8月18日下午舉行的例行記者會上介紹，中方主管部門今年7月6日收到了國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)提交的反傾銷調(diào)查申請，經(jīng)過依法審查，認為該申請符合法定條件，并于8月18日發(fā)起調(diào)查。中方主管部門將依法公平、公正地開展相關(guān)調(diào)查工作。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，澳大利亞超越法國，在華市場份額躍居第一，中國則超越美國和英國，成為其第一大出口市場。業(yè)內(nèi)觀點認為，在此過程中，中澳自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）零關(guān)稅的優(yōu)惠政策為其增長提供了充分的支持。在此基礎(chǔ)上，澳大利亞葡萄酒管理局和富邑集團等機構(gòu)近年來也在不斷強化在中國市場的推廣力度，加碼渠道建設(shè)及新品研發(fā)，力求在產(chǎn)區(qū)風(fēng)格、品牌文化及品質(zhì)口感等方面，進一步迎合中國消費者的需要。
而對于已連續(xù)數(shù)年在華市場猛增的澳大利亞進口酒而言，此次反傾銷調(diào)查所帶來的影響或?qū)⒅鸩斤@現(xiàn)。中國葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟輪值主席席康表示，以富邑集團、譽嘉葡萄酒集團為代表的幾大澳洲葡萄酒巨頭的業(yè)績走向必然增加不確定性。
實際上，進入2020年，各國葡萄酒行業(yè)均不同程度受到疫情沖擊。以澳大利亞為例，采收期疊加疫情期，陷入產(chǎn)銷兩難。加之去年底肆虐數(shù)月的山火，今年的西澳正面臨40年來最嚴重的干旱……2020年份的不確定性仍在增加。
特別是2020年新冠疫情發(fā)生以來，包括澳大利亞在內(nèi)的主要對華葡萄酒出產(chǎn)國，紛紛面臨量額雙降的下行壓力。
圖源：中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會
來自中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，葡萄酒進口量2.15億升，進口額8.32億美元，累計量額降幅維持三成以上水平，在酒類進口總額中占比下滑至49.0%。其中澳大利亞葡萄酒進口額及進口量分別下滑27.15%及12.41%，僅均價同比增長5.15%。
而相較于前述富邑等酒業(yè)巨頭的積極發(fā)聲，此次反傾銷調(diào)查，或?qū)Ω喟拇罄麃喥咸丫浦行【破蠛瓦M口商帶來深刻影響。
汪洋對云酒頭條表示，這次反傾銷調(diào)查，對澳大利亞葡萄酒來說是“?！薄皺C”并存，很有可能會成為一個新的洗牌期，加速行業(yè)整合。他認為，申請書中提到需審查的澳大利亞葡萄酒企業(yè)都是代表性企業(yè)，以銷售高端或精品葡萄酒為主，基本沒有專售低價產(chǎn)品的企業(yè)。
據(jù)ABCNews此前報道，受新冠疫情影響，澳洲三分之一的釀酒廠正面臨倒閉。AustralianGrapeandWine公司曾透露，公司現(xiàn)有2600家酒莊，但是預(yù)計其中有30%將會倒閉，即有超過700家酒莊面臨關(guān)門的危機。
今年3月30日，南澳下令關(guān)閉所有直接向公眾供應(yīng)的酒莊。盡管這一限制后期被放寬，允許酒莊外賣酒類產(chǎn)品，但對于飽受沖擊的澳洲酒莊們而言，仍不足以覆蓋虧損。有觀點認為，受到疫情沉重打擊的澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)，如今再面臨中國的反傾銷調(diào)查，不少酒廠或?qū)⑾萑肷嫖C。
“我認為這次的審查會對低價的OEM貼牌造成一定的打擊”，汪洋同時表示，這次審查會對澳洲行業(yè)市場的變化產(chǎn)生不確定性，假如傾銷成立，澳大利亞葡萄酒將面臨極高的反傾銷稅，這也是在考驗澳洲酒莊、集團的抗風(fēng)險能力。
澳大利亞葡萄酒管理局執(zhí)行總裁AndreasClark在今年6月接受云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家專訪（點擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)觀看）時表示，將會在力所能及的條件下推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)盡快回歸市場，繼續(xù)增加澳大利亞葡萄酒在中國市場的影響力?！皩Π拇罄麃喥咸丫圃谥袊袌龅那熬?，我始終持樂觀態(tài)度”，AndreasClark表示。
在更大的不確定因素下，澳大利亞葡萄酒在華市場何去何從，仍有待進一步關(guān)注。
文章來源：云酒頭條訂閱號
