“在剛剛過去的雙11，天貓酒類銷售增長900%，我們有理由相信酒類消費將長期發(fā)展向好。”
在11月19日召開的浙江省酒類流通協(xié)會三屆二次會員大會，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表達了對于酒類流通行業(yè)的信心。
后疫情時代，國內大循環(huán)活力日益強勁，在此背景下，“中國經(jīng)濟內循環(huán)為主、內外雙循環(huán)”的戰(zhàn)略應運而生，中國酒業(yè)發(fā)展也面臨全新挑戰(zhàn)。
酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈將如何重構、融合？新的一年將至，對經(jīng)銷商而言，未來還將迎接怎樣的新變化，新趨勢？
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基本面向好
在會上，王新國首先拋出一個思考，“在國內整體的消費大盤中，酒類消費處于什么位置？”
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國居民人均消費支出21559元，比上年增長8.6%，扣除價格因素，實際增長5.5%。其中全國居民人均食品煙酒消費支出6084元，增長8.0%，占消費總支出的28.2%。
▲中國酒類流通協(xié)會會長王新國
2019年上半年，全國居民人均食品煙酒消費支出3097元，增長5.0%，占人均消費支出比重增至31.9%。
就在剛剛過去的雙11，天貓酒水整體增長超過900%，蘇寧的酒水銷售增長220%，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等高端名酒均占據(jù)銷售排行前列。
可以說，在消費整體上升的宏觀背景下，酒類消費將更具熱度，保持持續(xù)、強勁的良好表現(xiàn)，這也是酒行業(yè)長期向好的一個重要基本面。
在酒類消費大省浙江省，酒業(yè)復蘇的跡象同樣明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度浙江GDP增長2.3%，比上半年提高1.8%，實現(xiàn)了“二季紅、半年正、三季進”。從5月份開始，浙江省酒類消增速不斷加快，9月份銷售額同比增長超過30%，截至到9月底，茅臺、汾酒、洋酒等部分品牌銷量已經(jīng)超越2019年同期。
基于“內循環(huán)”的巨大市場，王新國提出，酒企應該促進產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的構建與整合，以市場為導向，推進供給側改革，滿足人們更高層次的酒類消費需求。
他認為，要實現(xiàn)這個目標，需要全體酒業(yè)同仁努力，龍頭廠商發(fā)揮帶頭作用，協(xié)會也要承擔起重要的平臺責任。
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疫情之下的協(xié)會力量
酒類消費增速不減，不僅得益于逐步回溫的市場消費力，也離不開協(xié)會的積極作為。
會上，浙江省酒類流通協(xié)會會長、商源集團董事長朱躍明作三屆二次理事會工作報告，對2020年度協(xié)會工作進行了總結。
面對疫情的嚴峻形勢和內循環(huán)的新格局，浙江省酒類流通協(xié)會推出了哪些重要舉措？
▲浙江省酒類流通協(xié)會會長、商源集團董事長朱躍明
朱躍明介紹，面對疫情，協(xié)會第一時間向浙江省流通企業(yè)發(fā)起抗疫公益捐贈倡議，向浙江、湖北慈善總會捐款超過200萬元，向當?shù)丶t十字會、醫(yī)院、學校等機構捐助醫(yī)療物資近100萬元。同時，協(xié)會積極響應國家政策，助力浙江省酒類流通（生產(chǎn)）企業(yè)加快復工復產(chǎn)。
此外，2020年，協(xié)會努力為會員單位搭建溝通、聯(lián)系、協(xié)調和互助的平臺，在聯(lián)系政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)發(fā)展等方面積極為會員企業(yè)牽線搭橋，并通過開展一系列的活動、論壇及相關的業(yè)界活動，為會員提供宣傳和合作平臺，增強浙江省酒業(yè)流通協(xié)會在業(yè)界的影響力。
▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員等領導為浙江省酒類流通協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會揭牌
在申報“2020年國家級放心酒示范企業(yè)（店）”活動中，浙江省有27家企業(yè)入圍，數(shù)量達全國第一。
▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯等領導為浙江省酒類流通協(xié)會關愛之家公益專項基金揭牌
值得一提的是，協(xié)會年內還組織了會員企業(yè)與廠商之間的交流考察活動，促成了與郎酒千萬大商項目的成功合作。
助力經(jīng)濟高質量，提升浙酒新動能，在協(xié)會的引領下，浙江酒商的目標與使命已經(jīng)確定。
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如何抓住變化與機遇？
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，“變化”和“機遇”是現(xiàn)場嘉賓提到最多的關鍵詞。
▲中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會會長王祖明
無獨有偶，中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會會長王祖明也表示，當前的葡萄酒市場出現(xiàn)了銷售問題，市場整體上沒有起色，“但是我們也面臨機遇，那就是疫情加快了整個行業(yè)的洗牌，給了真正做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)更大的發(fā)展空間”。
除了專家以外，酒企們也有自己的思考。
陜西省西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理周艷花認為，高質量發(fā)展是酒業(yè)的重要命題。她表示，酒業(yè)與宏觀經(jīng)濟發(fā)展密切相關，只有做到高質量，才能確保產(chǎn)業(yè)安全健康有序地發(fā)展。她同時表示，西鳳酒要從產(chǎn)品品質高質量、綠色發(fā)展高質量、生態(tài)系統(tǒng)高質量、創(chuàng)新驅動高質量這幾個方面全力賦能酒業(yè)發(fā)展。
值得關注的是，在后疫情時代，作為浙江省的酒類名片，黃酒也迎來了新的發(fā)展機遇。古越龍山總經(jīng)理徐東良認為，應該樹立起品類自信和品牌自信，“在黃酒的機遇期，關鍵要做到品質賦能、質量賦能和信息化賦能”。
“渠道環(huán)境的變遷會導致中國酒商命運的變遷。酒商根據(jù)新環(huán)境的變化抓住新的機遇，才能穿越歷史，留到最后”，盛初咨詢董事長王朝成表示。
經(jīng)銷商們應該如何度過？無論是協(xié)會還是企業(yè)，在此次大會之后都有了新的方向。
文章來源：云酒頭條訂閱號
