原標題：2025年50億、沖擊IPO，夜郎古公布十四五“豹變”路線圖
“當下的中國醬酒和夜郎古都正在迎來大發(fā)展的歷史機遇。在這個歷史機遇期，夜郎古將抓住機會，未來幾年將通過‘135戰(zhàn)略’工程的實施、十大品牌核心競爭力的培育以及五大系統(tǒng)的全面升級，打造中國高端醬酒品牌，快速躋身中國高端醬酒第二陣營?！?月13日，夜郎古酒業(yè)在山東濟南舉行中國高端醬酒價值投資峰會暨夜郎古全國經(jīng)銷商大會，貴州夜郎古酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理王東在此次會議上首次披露夜郎古酒業(yè)的十四五規(guī)劃。
貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長余方強同時強調(diào)，夜郎古十四五規(guī)劃既是夜郎古未來的戰(zhàn)略方針，同時也是未來五年的行動綱領。
▲貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長余方強
此次會議也是夜郎古酒業(yè)重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以來的首次發(fā)聲，吸引了來自全國500余位經(jīng)銷商、酒業(yè)協(xié)會與權(quán)威智庫等機構(gòu)參與。遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長呂玉華，貴州夜郎古酒業(yè)股份公司董事長余方強，北京正一堂戰(zhàn)略機構(gòu)董事長楊光，著名醬酒專家權(quán)圖，酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長，中國高端酒展覽會秘書長林向等領導和嘉賓出席了此次會議。
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定位“中國高端醬酒”夜郎古憑什么?
年產(chǎn)能達5千噸、儲酒能力超5萬噸，這也是夜郎古進軍醬酒第二陣營的底氣和實力所在。
在多年的精心經(jīng)營之下，夜郎古酒業(yè)已然成為茅臺鎮(zhèn)最具生產(chǎn)規(guī)模的醬酒企業(yè)之一，并多次獲得中國酒都“十大質(zhì)量獎”、“仁懷市地方酒類十強企業(yè)”等榮譽稱號。
榮譽代表實力。隨著醬酒熱在全國市場的快速升溫，以及茅臺燈塔引領效應和國內(nèi)消費市場的升級，優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能正在成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的稀缺資源，種種跡象顯示，未來幾年將迎來高端醬酒消費的全面井噴。權(quán)圖更是表示未來醬酒發(fā)展的兩條主線分別是：市場向品牌集中和消費向好酒集中。
這也意味著擁有著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的夜郎古正在成為中國醬酒熱潮之下的最具潛力的玩家之一。
看中這一歷史性機遇的夜郎古酒業(yè)也正式于2021年調(diào)整戰(zhàn)略，并首次發(fā)布十四五規(guī)劃，全面發(fā)力高端醬酒市場。
目前擁有產(chǎn)能5000噸，三年內(nèi)產(chǎn)能規(guī)劃1萬噸，如此大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能也成為夜郎古規(guī)劃未來五年發(fā)展的最大底氣。
貴州夜郎古酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理王東表示：“夜郎古酒業(yè)十四五規(guī)劃主要分為三個階段：2021年實現(xiàn)銷售10億元目標，2022-2023實現(xiàn)30億銷售目標，2024-2025實現(xiàn)50億元銷售目標，最終通過135戰(zhàn)略工程，進入中國高端醬酒第二陣營?！?/p>
在五年規(guī)劃這一宏觀規(guī)劃之下，夜郎古還確立“品牌領導企業(yè)之發(fā)展戰(zhàn)略”與“品牌主導企業(yè)之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略”兩大發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)由生產(chǎn)領導型企業(yè)向品牌領導型企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，以及原材料輸出向品牌溢價輸出的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，從而打造中國高端醬酒的品牌定位和形象。
據(jù)了解，在品牌上，夜郎古酒業(yè)未來將以夜郎古作為公司核心品牌，定位于中國高端醬酒，主打超高端和高端市場，并將推出夜郎老醬香，主打次高端醬香市場，推出夜郎系列主打低端、定制開發(fā)市場。同時，還將發(fā)布神秘夜郎古，每年限量200噸，以余方強大師親手調(diào)制的抗鼎之作對標茅臺年份酒，塑造夜郎古的超高端形象。
在產(chǎn)品端，夜郎古表示將對現(xiàn)有產(chǎn)品線進行升級迭代，同時將深度挖掘大金獎的品牌價值，打造夜郎古品牌大單品，用大單品提升夜郎古的形象價值。大金獎的優(yōu)異表現(xiàn)也得到了渠道和媒體的認可，在3月5-7日舉行的2021春季中酒展上，夜郎古大金獎更是榮獲“中國酒業(yè)年度最具代理價值產(chǎn)品”大獎，成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的最具渠道吸引力的產(chǎn)品之一。
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重塑“三駕馬車”夜郎古劃下五年IPO計劃
無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌塑造，在夜郎古看來都是品牌塑造的組成部分，而高端高端醬酒價值表達，更在于藝術(shù)。
基于這一邏輯，夜郎古提出品牌主張為“大國工匠·藝術(shù)醬香”。并打造包括工藝藝術(shù)、純凈藝術(shù)、健康藝術(shù)、味覺藝術(shù)、空間藝術(shù)在內(nèi)的五大矩陣，全景展現(xiàn)中國醬酒藝術(shù)之美。
同時，夜郎古對原有的模式進行升級，“醬香之旅、酒道館、品鑒會”三駕馬車全新升級為“醬香藝術(shù)之旅、文化體驗中心、味覺盛宴”。
其中，味覺盛宴也將是未來夜郎古重點打造的體驗IP。在此次會議期間，夜郎古還正式啟動中國藝術(shù)醬香會夜郎古味覺盛宴。味覺盛宴融白酒藝術(shù)和醬香文化為一體，以視覺效果和味覺感受的形式為在場嘉賓塑造出夜郎古品牌的藝術(shù)文化形象。同時，全新升級后的夜郎古大金獎產(chǎn)品形象也在此次味覺盛宴首次公開面世，成為全場關注焦點。全新大金獎以巴拿馬萬國博覽會特等金獎勛章為靈感，并以黑色作為包裝主色調(diào)，讓大金獎的高端氣息顯露無疑。
據(jù)了解，未來味覺盛宴將陸續(xù)走進河南、廣東、甘肅、新疆等重點市場，全面塑造夜郎古全新的文化形象IP。
余方強表示：“夜郎古的2021年全國戰(zhàn)略已正式啟動，1月已登陸央視平臺，向著10億目標邁進，更重要的是未來三至五年，夜郎古不僅要躋身中國醬酒十強行列，更好力爭實現(xiàn)上市，成為中國醬酒行業(yè)的佼佼者?！?span id="vvmdafc" class="bloc_gallery">
這也意味著，夜郎古已經(jīng)開始從戰(zhàn)略升級、文化升級、產(chǎn)品升級、模式升級、推廣升級五大緯度推動夜郎古品牌實現(xiàn)豹變。
在品牌實現(xiàn)突破豹變的同時，在此次會議上夜郎古也首次公開透露未來3-5年上市規(guī)劃，目前中信證券已經(jīng)進場輔導工作。王東表示：“夜郎古將發(fā)展100名、年銷售額1000萬以上的重點客戶，在IPO倒計時階段授于上市原始股優(yōu)先購買權(quán)?！?/p>
在醬酒投資熱潮之下，這也意味著夜郎古為渠道提供了最具誘惑力的財富機會。
酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、董事長，中國高端酒展覽會組委會秘書長林向表示，目前中國白酒呈現(xiàn)出兩大趨勢：銷售額向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)集中；銷售額向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中?！拔磥碣F州白酒、仁懷白酒在中國酒業(yè)中銷售額及利潤額的占比會更大，而仁懷酒企的未來在于夜郎古這樣擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的企業(yè)?！?/p>
這也意味著，在品牌和資本兩大領域?qū)崿F(xiàn)突破的夜郎古，將成為中國醬酒乃至中國白酒最具合作價值和投資價值的品牌之一。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
