經(jīng)過(guò)一場(chǎng)來(lái)自“國(guó)際班”的嚴(yán)格評(píng)審和全面分析，五糧液收到了一份沉甸甸的“高分”成績(jī)單。

　　北京時(shí)間6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance在英國(guó)倫敦發(fā)布《BrandFinance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單——五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值，位居全球烈酒品牌第二。

　　那么，這份榜單的“含金量”有多高？五糧液靠什么贏得“高分”成績(jī)？如何在眾多國(guó)際烈酒品牌中脫穎而出？

　　1、BrandFinance，“高含金量”+世界權(quán)威

　　BrandFinance是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者。

　　該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。自成立以來(lái)，BrandFinance已陸續(xù)為全球近萬(wàn)個(gè)品牌完成了品牌價(jià)值評(píng)估及咨詢(xún)服務(wù)。

　　在今年的榜單中，全球最具價(jià)值的50個(gè)烈酒品牌的總價(jià)值從1297億美元增長(zhǎng)到1359億美元，增幅為5%，其中中國(guó)白酒的表現(xiàn)尤其亮眼，共有九個(gè)中國(guó)白酒品牌上榜，占榜單品牌總價(jià)值的68%，并包攬了該榜單的前五名。

　　作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液憑借強(qiáng)大的品牌價(jià)值和企業(yè)實(shí)力，連續(xù)五年入選BrandFinance的全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。

　　今年，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值，位居全球烈酒品牌第二；品牌強(qiáng)度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)（最高級(jí)）大關(guān)；同時(shí)，以單一品牌價(jià)值計(jì)算，五糧液位列全球酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值榜單第三。

　　2、“高分”成績(jī)單背后，五糧液做對(duì)了什么？

　　對(duì)于五糧液在品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度上的蓬勃發(fā)展，BrandFinance在榜單中指出，這是得益于五糧液近年來(lái)持續(xù)進(jìn)行子品牌精簡(jiǎn)、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專(zhuān)注于高端白酒市場(chǎng)。

　　面對(duì)2020年疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，五糧液堅(jiān)持推進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)推廣、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒高端品牌價(jià)值。2020年，五糧液順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%；凈利潤(rùn)199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%。

　　亮眼的業(yè)績(jī)背后，是一系列行之有效的戰(zhàn)略舉措在推動(dòng)五糧液的快速發(fā)展。

　　五糧液持續(xù)按照“三性一度”原則，迭代升級(jí)第八代五糧液，打造時(shí)尚版五糧液·緣定晶生，推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液，全新打造經(jīng)典五糧液等，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，持續(xù)創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。

　　同時(shí)，2020年圍繞“第八代五糧液周年活動(dòng)”，五糧液進(jìn)行線上線下多渠道專(zhuān)項(xiàng)推廣；聚焦“501五糧液”、最古老不間斷釀造古窖價(jià)值、極度稀缺性等，持續(xù)提升五糧液的品牌價(jià)值。

　　此外，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為核心、以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)組織運(yùn)作方式，成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化建設(shè)標(biāo)桿。

　　3、“大國(guó)濃香”，為中國(guó)白酒實(shí)力代言

　　酒是全世界共同的“語(yǔ)言”，五糧液以和美文化為精髓，以大國(guó)濃香的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，在國(guó)際舞臺(tái)為中國(guó)白酒實(shí)力代言。

　　BrandFinance董事總經(jīng)理RichardHaigh認(rèn)為，中國(guó)是世界最大的烈酒市場(chǎng)，近年來(lái)隨著酒類(lèi)消費(fèi)量的增加和購(gòu)買(mǎi)力的提高，中國(guó)烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌在本土牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，每年銷(xiāo)量巨大。以茅臺(tái)和五糧液為代表的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在他們的品牌價(jià)值明顯領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的其他品牌。

　　近年來(lái)，作為民族品牌的典型代表，五糧液加快國(guó)際化發(fā)展步伐，已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大海外營(yíng)銷(xiāo)中心，在日本東京、韓國(guó)首爾等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心，深度參與APEC、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際盛會(huì)。

　　立足世界，以酒為媒。五糧液在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局指引下，以“大國(guó)濃香”為旗幟，向世界展示中國(guó)白酒的品牌價(jià)值和歷史文化，傳遞“和美文化”的價(jià)值主張，實(shí)力引領(lǐng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。

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