6月21日，2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜發(fā)布，貴州茅臺(tái)作為唯一上榜的中國(guó)白酒企業(yè)，以1093.3億美元的品牌價(jià)值位列第11位，相較2020年，排名上升7位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)103%。

　　1、強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng) 凸顯茅臺(tái)品牌價(jià)值

　　作為全球品牌界“奧斯卡”，凱度BrandZ ?的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ ?已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了400多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及1.8萬(wàn)個(gè)品牌。

　　在今年的榜單中我們發(fā)現(xiàn)，全球最有價(jià)值的酒類(lèi)企業(yè)是中國(guó)茅臺(tái)（1093.3億美元），它的品牌價(jià)值在一年之間實(shí)現(xiàn)了翻倍，現(xiàn)在是百威（255億美元，酒類(lèi)品牌價(jià)值第二名）的四倍。

　　凱度大中華區(qū)總裁兼凱度BrandZ?全球主席王幸表示：“這一方面是由于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健與強(qiáng)勁的反彈，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)抱有樂(lè)觀的預(yù)期，而中國(guó)品牌擅于通過(guò)創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，因此得到了更高的消費(fèi)者熱愛(ài)與忠誠(chéng)。另一方面，在進(jìn)入新發(fā)展階段后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到要從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，即使在最困難的時(shí)刻也沒(méi)有停止投資在品牌建設(shè)上。”

　　同時(shí)在今年的6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單，茅臺(tái)位居該榜單第一名。

　　作為全球最具影響力的白酒企業(yè)，2020年茅臺(tái)在市場(chǎng)嚴(yán)峻的條件下仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，從茅臺(tái)的年報(bào)中顯示：全年共完成茅臺(tái)酒及系列酒基酒產(chǎn)量7.52萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)0.15%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入979.93億元,同比增長(zhǎng)10.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)466.97億元,同比增長(zhǎng)13.33%。

　　在科研創(chuàng)新上，茅臺(tái)積極與中國(guó)科學(xué)院、江南大學(xué)、清華大學(xué)等專(zhuān)業(yè)科研院校合作，開(kāi)展白酒風(fēng)味與品質(zhì)等研究，榮獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利6件，食品工業(yè)協(xié)會(huì)特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)各1項(xiàng)。全面啟動(dòng)“智慧茅臺(tái)”建設(shè)，確定“135”建設(shè)目標(biāo)和一階段重點(diǎn)項(xiàng)目，食品與質(zhì)量安全管理平臺(tái)、醬香酒營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)等投入使用。

　　在社會(huì)責(zé)任上，茅臺(tái)企業(yè)積極助力脫貧攻堅(jiān)，幫扶貧困大學(xué)生，開(kāi)展“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”“茅臺(tái)王子·明亮少年”等公益活動(dòng)，出資3.5億元，保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境；全力推動(dòng)世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)。

　　這一系列的動(dòng)作都充分說(shuō)明了茅臺(tái)無(wú)論是在科研創(chuàng)新，社會(huì)責(zé)任，還是抗風(fēng)險(xiǎn)能力都展示出了一個(gè)大國(guó)品牌該有的風(fēng)范，也向全社會(huì)展示出自己的實(shí)力。

　　2、“品牌強(qiáng)企” 全面推進(jìn)新五年征程

　　在今年6月9日茅臺(tái)股東大會(huì)上高衛(wèi)東表示：2021年是“十四五”開(kāi)局之年，企業(yè)將聚焦戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)需求，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。圍繞河谷文化、傳統(tǒng)文化、匠心文化、紅色文化，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌文化建設(shè)，挖掘文化內(nèi)涵，打造更多文化展示平臺(tái)，講好“品牌故事”，不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

　　今年的2月，茅臺(tái)辛丑牛年生肖酒集體線(xiàn)上首發(fā)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，這也是茅臺(tái)連續(xù)八年帶熱生肖酒市場(chǎng)。

　　未來(lái)茅臺(tái)將堅(jiān)持開(kāi)展公益助學(xué)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大公益品牌影響力；繼續(xù)出資保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境。發(fā)揮茅臺(tái)領(lǐng)航優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)打造世界級(jí)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)。

　　從茅臺(tái)今年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，今年茅臺(tái)要完成基本建設(shè)投資68.21億元。穩(wěn)步推進(jìn)3萬(wàn)噸醬香系列酒技改及配套項(xiàng)目措施，建設(shè)管好茅臺(tái)酒用高粱種植基地，加強(qiáng)茅臺(tái)酒用小麥采購(gòu)管理，確保原料供給和質(zhì)量。

　　貴州省“十四五”規(guī)劃中明確指出，要做大做強(qiáng)茅臺(tái)集團(tuán)，力爭(zhēng)把茅臺(tái)集團(tuán)打造成為省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)，萬(wàn)億級(jí)世界一流企。

　　后千億時(shí)代，茅臺(tái)也將秉承高質(zhì)量發(fā)展的重要信念，通過(guò)科技創(chuàng)新，文化傳承，環(huán)境保護(hù)等一系列動(dòng)作，講好茅臺(tái)故事，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)品牌價(jià)值再攀高峰，同時(shí)作為中國(guó)白酒企業(yè)龍頭，發(fā)揮企業(yè)特品牌價(jià)值，帶動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，助推白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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