繼6月23日全興2021全國戰(zhàn)略市場品牌推介會沈陽站舉行之后，“奔跑吧全興”即將于7月2日迎來呼和浩特的收官戰(zhàn)。

　　從5月20日“奔跑吧全興”啟動以來，全興動作不斷、熱力不減，在渠道、消費終端掀起了一浪高過一浪的“全興旋風”，被各方譽為本輪名酒價值回歸與勢能提升的重要代表和扛旗者。

　　從南京、杭州、武漢、青島、保定、沈陽，再到即將抵達的呼和浩特，借勢全國戰(zhàn)略市場品牌推介會舉行契機，全興不僅在長三角、華北及東北地區(qū)刮起了“和潤”風，展示出新時代全興精準落子、步步為營的戰(zhàn)略部署外，也讓經(jīng)銷商和終端再度近距離審視了這支新時期的老名酒。

　　“全興的這場奔跑行動不僅聲勢浩大，關鍵是正在全國編織出承接品牌復興的市場網(wǎng)絡，為‘十四五’的戰(zhàn)略目標搭建基礎框架?！庇行袠I(yè)資深人士表示，承四年來連續(xù)保持兩位數(shù)增長東風，全興未來發(fā)展還將持續(xù)向好。

　　酒業(yè)家獲悉，在已經(jīng)舉辦的6場全國戰(zhàn)略市場品牌推介會上，每一站都座無虛席，還有多位經(jīng)銷商現(xiàn)場與全興達成了深度合作，并對“共啟全興財富之門，共享全興發(fā)展紅利”充滿期待。

　　為何業(yè)界尤其是經(jīng)銷商們無一例外都高度看好全興未來發(fā)展呢？

　　在多場戰(zhàn)略市場品牌推介會上，酒業(yè)家注意到，全興都提到了“品質護航計劃”，即在市場引領之下大刀闊斧晉級品質，堅守“保質、控盤、穩(wěn)價、增利”八字要領，讓產(chǎn)品保持與主流品牌競爭中的核心競爭力，進一步提升品牌認知與區(qū)間占位，助推經(jīng)銷商業(yè)績增長，培育忠實消費群體，以確保品牌的持續(xù)平穩(wěn)向上生長。

　　酒業(yè)家還從戰(zhàn)略市場品牌推介會上獲悉，全興不僅出臺了多項措施以確保合作商家獲得合理的銷售利潤和市場運營價差，提供優(yōu)秀客戶獎勵、年度完成任務獎勵等；還將加大對大流通渠道的管控，加強一物一碼使用效率，增強線下跨區(qū)竄貨管理，對假冒產(chǎn)品加大稽查打擊力度，避免各類低價亂價行為對品牌造成負面影響；此外，還將按2-3年時間規(guī)劃來支持商家的市場運作，業(yè)務區(qū)無調(diào)整和更換的權利。

　　“進入名酒直通車的最后一輪門票，深入?yún)^(qū)域市場，依靠品牌優(yōu)化、渠道變革、產(chǎn)品聚焦、服務強化四位一體的‘圈地戰(zhàn)術’，再加上連續(xù)兩年聲勢浩大的品牌推廣，這些都極大提振了全興勢能，增強了我們的信心和信念。”有全興經(jīng)銷商向酒業(yè)家笑言，“選擇比努力更重要，此時不‘押寶’，更待何時？”

　　市場招商和渠道深耕之外，消費端的記憶喚醒與持續(xù)培育行動，也是全興酒業(yè)復興大計的關鍵一環(huán)。

　　在“奔跑吧全興”持續(xù)攻堅市場之時，全興不僅在高鐵、地鐵及城市商圈、寫字樓等點位密集呈現(xiàn)形象宣傳廣告，還圍繞消費端推出了一系列活動，進一步提升品牌話題度與關注度，為品牌氛圍營銷增添了活力，向市場和消費者展示了品牌實力與深耕決心。

　　5月21日，上?；ú_展，全興大曲花博會特許產(chǎn)品同日在上海指定展館上架開售。作為本屆花博會唯一白酒類特許產(chǎn)品，此次發(fā)布的兩款特許產(chǎn)品在全興大曲官方電商旗艦店上限量發(fā)售。

　　6月11日歐洲杯開賽，擁有足球熱血基因的全興大曲聯(lián)合媒體舉辦全國“歐洲杯預言帝”競猜活動，活動的各個競猜獎項均有全興大曲系列產(chǎn)品贊助提供，讓球迷朋友感受到足球賽事激情的同時也體驗到全興大曲的高品質。

　　“618”、端午、父親節(jié)三節(jié)齊聚期間，全興還在微博平臺策劃了一場全民參與的分享與贈酒活動并登上熱搜，以父子之情切入，為端午仲夏的小長假制造點擊和傳播，截至發(fā)稿前話題總閱讀量達963萬，進一步提升了全興品牌話題度與關注度。

　　同樣在“618”、端午、父親節(jié)期間，位于全國五大步行街之一的成都寬窄巷子里的全興酒肆，以豐富多樣的入店禮吸引游客駐足，通過店內(nèi)試飲及買酒贈酒的抽獎活動，提升了酒肆日活度與互動頻次，以品牌體驗為全國市場深耕行動提供支持。

　　“全興提振了合作商家的信心，讓‘品全興·萬事興’的美好祝愿重回消費者視線，讓中國老八大名酒的品牌能量從B端逐漸滲透至C端，進一步穩(wěn)固品牌的市場根基?！痹?021全國戰(zhàn)略市場品牌推介會沈陽站舉行期間，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光向酒業(yè)家提到。

　　不難看出，全興這個曾經(jīng)獲得頂級榮譽與市場占有率的老名酒品牌，正通過持續(xù)的消費端記憶喚醒與培育行動來“圈人圈地”，積極利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音，而此舉極大地助推了全興復興之路越走越寬。

　　“這是中國酒業(yè)最后一輪確定性增長商機！”楊光在2021全國戰(zhàn)略市場品牌推介會沈陽站上的發(fā)言對現(xiàn)場經(jīng)銷商而言，可謂醍醐灌頂。

　　不少經(jīng)銷商已經(jīng)意識到，新中產(chǎn)擴容時代疊加多元化品牌競爭時代，在渠道和消費者都積極布局的全興，正在復興歸來，而這或許將是酒商們進入名酒直通車的最后一輪門票。

　　▲東北名家書畫院常務院長丁龍、院長劉虹、書法家莊嚴、畫家馬洪學及汪德寬等多名書畫藝術家贈送書、畫作品給簽約經(jīng)銷商及全興酒業(yè)

　　于是，在開墾新興市場并構建基本盤區(qū)域進程中，全興較輕松地就在華東、華北、華中等區(qū)域的核心城市落地生根；而今年在全國多地推進招商推廣時，“財富增值說明會”環(huán)節(jié)幾乎都是高潮，這加速了全興經(jīng)銷商名額的稀缺。

　　不僅僅是積極加入全興體系，在體系中的成員們更希望跟上全興復興的步伐，實現(xiàn)“溢價”。

　　近期，酒業(yè)家獲悉， 由經(jīng)銷商組建的、代表全興新營銷模式的“營銷聯(lián)盟體”成員還主動提議全興大曲記憶系列80版提價，終端零售建議從398元/瓶提升至428元/瓶。

　　四川全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國兵談道，全興現(xiàn)階段主力打造100-300元/瓶的產(chǎn)品，并以此快速占領基地市場，未來將重點培育300-500元的產(chǎn)品，完善中高端產(chǎn)品的全面布局，開啟白酒高質量發(fā)展新階段。

　　肩負為全興大曲新名酒系列做品牌賦能，年代記憶系列承載著進一步提高銷售商逐利能力的職責。

　　“80版作為年代記憶系列中堅力量大幅度提價，既是全興戰(zhàn)略布局得當，也預示著全興復興步伐加快，而這背后源于渠道和消費端對于全興復興歸來的共同期待?！毙袠I(yè)觀察人士張建華認為。基所在。

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