你知道，一瓶大拉菲、日本三得利響(Hibiki)威士忌或者黑桃A香檳的價格嗎？

　　在京東上，一瓶拉菲古堡2018年份標價10888元/瓶，一瓶三得利香威士忌17年的價格大約是7200元/瓶，一瓶普通的法國進口黑桃A香檳售價也達到2799元/瓶。實際上，這只是高端進口酒的“冰山一角”。

　　就在越來越多進口酒在高端和超高端市場攻城略地的時候，白酒的高端化進程，也從一定程度上決定著白酒產(chǎn)業(yè)自身和國際形象的打造。

　　回顧歷史，汽車產(chǎn)業(yè)也曾走過這樣的路。伴隨著紅旗汽車等國產(chǎn)汽車在高端市場的崛起，“中國制造”汽車在世界范圍嶄露頭角。7月5日，汾酒在上海世博會中國館發(fā)布了建議零售價3199元/瓶的青花汾酒40·中國龍，為白酒高端化進程注入了新動能。

　　在汾酒黨委書記、董事長李秋喜看來，新時代的新格局正加速產(chǎn)業(yè)升級，需要創(chuàng)造的新機遇，讓文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)的新航向，讓國潮持續(xù)助力汾酒復(fù)興。在這樣的時代背景下看青花汾酒40·中國龍，我們還能得出什么結(jié)論？

　　▲李秋喜

　　1、汾酒加碼超高端

　　2013年，華為在美國舉辦的CES國際消費電子產(chǎn)品展上，正式推出高端旗艦Mate系列手機。最終，Mate系列手機成為唯一能夠在高端手機領(lǐng)域，抗衡蘋果和三星的國產(chǎn)手機，其保時捷款定價io12999元依然暢銷，奠定了華為“國貨之光”的榮耀。

　　華為Mate系列手機的成功，不僅僅因為高端定位，更因為采用了一系列全球領(lǐng)先的軟硬件科技，品質(zhì)力十足，造型設(shè)計同樣充滿競爭力，最受關(guān)注的是海思系列“中國芯”。

　　與之相似，在酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，邁入新時代的背景下，汾酒不僅在高端和超高端持續(xù)發(fā)力，也同樣在強化產(chǎn)品的“中國芯”。

　　繼2020年在北京居庸關(guān)長城發(fā)布了千元價位帶的青花汾酒30·復(fù)興版之后，汾酒再次發(fā)布青花汾酒40·中國龍，建議零售價3199元/瓶，是現(xiàn)有大流通產(chǎn)品中少有的零售價超過3000元的產(chǎn)品，是超高端白酒的代表。

　　此外，青花汾酒40·中國龍擁有安全、美味、舒適的特點，高水平的純凈度、稀缺度、舒適度，此外，包裝設(shè)計禮盒、色調(diào)，也極具藝術(shù)之美，而汾酒的品牌、歷史、文化優(yōu)勢，形成了進一步的價值支撐。

　　▲譚忠豹

　　汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示，青花汾酒40·中國龍來自汾酒“第一車間”，歷制曲、蒸餾、儲藏等二百多道工序，經(jīng)大師把關(guān)獨具匠心，工藝和標準與國際接軌，代表著汾酒“產(chǎn)品至上”的表達，刷新了青花汾酒體系高度的戰(zhàn)略定位，預(yù)示著它將是中國名酒領(lǐng)域的一張響亮名牌。

　　與華為打造Mate系列手機一樣，汾酒持續(xù)打造高端青花汾酒30·復(fù)興版和超高端青花汾酒40·中國龍，在打開企業(yè)高端和超高端增長空間的同時，是品質(zhì)、品牌、品類高度自信的體現(xiàn)，代表中國白酒向超高端酒類市場邁進。

　　其中，對于清香型白酒品類來講，青花汾酒40·中國龍的亮相，證明了清香也可以做超高端，是超高端清香型白酒的代表，一如茅臺酒之于醬香型白酒品類一樣，實現(xiàn)了大清香的價值引領(lǐng)，也為更多清香型白酒創(chuàng)造了新的價值空間。

　　2、回應(yīng)時代的召喚

　　青花汾酒40·中國龍，是汾酒與時代對話的結(jié)果。

　　本次發(fā)布選擇在上海世博會中國館舉行。2010年，在此舉辦的上海世博會，是中國舉辦的規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的國際活動，是綜合國力顯著增強的證明，也讓中國進一步了解了世界，讓世界更深層次了解了中國。

　　李秋喜表示，“11年前，舉世矚目的上海世博會召開，中國以更加昂揚的姿態(tài)站在世界舞臺上，推動著中國經(jīng)濟與文化的快速發(fā)展。11年過去了，中國經(jīng)濟完成了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，步入了嶄新的時代。”

　　在這樣的時代背景下，青花汾酒40·中國龍的發(fā)布，本身就擁有時代感。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國經(jīng)濟在全球率先實現(xiàn)正增長，經(jīng)濟總量首次邁上100萬億元新臺階，人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，已經(jīng)全面建成小康社會。到2025年，中國有望邁入高收入國家。

　　▲樊綱

　　在中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長、國民經(jīng)濟研究所所長、北大匯豐商學院經(jīng)濟學教授樊綱看來，要看到經(jīng)濟的發(fā)展一定會帶來精神和文化的更高需求?！叭藗兊慕?jīng)濟繁榮、富足，不但使人們更加重視自己的過去，也提出了更多的文化精神發(fā)展要求，包括消費的要求”。

　　時代提出了更高的消費需求，青花汾酒40·中國龍的出現(xiàn)恰逢其時。

　　▲宋書玉

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，只有更好的美酒才能配得上更好的時代。在國家昌盛、民族興旺的繁榮時代，自然要品味能夠彰顯大國之韻的上佳美酒，而歷經(jīng)千載歷史積淀、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國運同心、同行、同向。

　　歷史上，汾酒也曾不斷與時代對話，不斷創(chuàng)造新的成績。

　　新中國成立初期，汾酒回應(yīng)了滿足消費者喝酒需求的時代使命，通過汾酒試點等一系列舉措，推動了中國白酒行業(yè)的發(fā)展，并創(chuàng)造了“汾老大”時代；90年代，汾酒緊抓改革開放的時代機遇，率先掛牌上市，成為山西第一股、中國白酒第一股，引領(lǐng)了中國白酒行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了汾酒模式。

　　2017年，關(guān)注到國企改革試點的歷史機遇。李秋喜率領(lǐng)汾酒再一次引領(lǐng)山西省和白酒行業(yè)國資國企改革，并成為國企改革的“汾酒樣本”，創(chuàng)造了“汾酒經(jīng)驗”“汾酒速度”和“汾酒加速度”。

　　如今，回應(yīng)時代提出的更高的消費升級需求，汾酒發(fā)布青花汾酒40·中國龍，是“汾酒復(fù)興”的必然，在產(chǎn)品層面建立與“汾老大”地位相對應(yīng)的引領(lǐng)優(yōu)勢，又將引領(lǐng)白酒行業(yè)的超高端市場，樹立行業(yè)標桿。

　　中國工程院院士、北京工商大學校長孫寶國表示，青花汾酒40·中國龍的上市帶來了更多的新期待，面向未來，期待汾酒能夠生產(chǎn)更多的好酒，秉承風味健康雙導(dǎo)向的發(fā)展思路，驅(qū)動酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　3、汾酒的全面引領(lǐng)時代

　　汾酒是一個擁有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，青花汾酒40·中國龍的發(fā)布只是一個戰(zhàn)術(shù)動作，其根本目的仍然是推動“汾酒復(fù)興”加速實現(xiàn)。顯然，汾酒在企業(yè)和行業(yè)發(fā)展方面，已經(jīng)有了更大的目標。

　　在與鳳凰衛(wèi)視的交流中，李秋喜從四個方面闡述了汾酒未來發(fā)展。

　　一是致力于持久性打造文化核心競爭力。一個企業(yè)能走多遠取決于它的品質(zhì)，一個企業(yè)能跑多快取決于它的營銷，一個企業(yè)能飛多高取決于它的文化，未來汾酒將以文化為突破口和核心競爭力進一步去挖掘汾酒內(nèi)涵。

　　二是致力于開拓中國白酒國際市場。作為中國歷史最悠久、文化內(nèi)涵最豐富的白酒品牌，開拓國際市場，汾酒有著義不容辭的責任與義務(wù)。

　　三是致力于開創(chuàng)年輕化消費場景。創(chuàng)造全新的消費群體，打開更廣闊的消費市場。面對中國白酒的年輕化趨勢，汾酒將在打造年輕消費場景設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)、酒文化引領(lǐng)方面下功夫。

　　四是致力于制定中國白酒的國際化標準。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國際標準的制定出發(fā)，用標準叩開國際市場的大門，讓中國白酒的國際化道路越走越遠。

　　顯然，汾酒在實現(xiàn)推動“汾酒復(fù)興”和白酒國際化、年輕化方面，有著更多的謀劃，而這樣的汾酒也保持著行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)特質(zhì)，這樣的汾酒也更有進攻性，反過來又對資本和市場形成更大吸引力。

　　長城證券在研報中就給予了汾酒增持的建議，表示汾酒隨著全國化不斷推進，未來有望實現(xiàn)三分天下有其一；國海證券也認為，汾酒對標行業(yè)龍頭，已制定十年改革的發(fā)展戰(zhàn)略，正保持品牌勢能向上狀態(tài)。

　　無論如何，為了實現(xiàn)自己的目標，汾酒也已經(jīng)做好了準備。在汾酒2020年股東大會上，李秋喜就強調(diào)，未來，汾酒將秉持汾酒“四不精神”，不負眾望、不辱使命、不怕困難、不懈奮斗，朝著實現(xiàn)汾酒全面復(fù)興闊步前行。

　　李秋喜話語中的“全面”，顯然意味著汾酒將在更多的層面實現(xiàn)引領(lǐng)。

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