LV是奢侈品領(lǐng)域最早通過跟藝術(shù)結(jié)合而解決這一難題的品牌。LV雖說是以旅行作為品牌內(nèi)核，旅行之外，又賦予了品牌其它多方位的內(nèi)涵和吸引力。LV是奢侈品在品牌化和國(guó)際化上最成功的品牌，它成為了奢侈品品牌管理領(lǐng)域的標(biāo)桿。藝術(shù)的稀缺性賦予了LV產(chǎn)品的稀缺性，讓藝術(shù)合作款變得一價(jià)難求，一箭雙雕的是，跟藝術(shù)家的合作又讓LV的大眾知名度更大。
奢侈品牌LV和BV的定位是什么？
如果說用一個(gè)品牌來代表法國(guó)奢侈品和法式生活方式，那么基本上我們就可以選定LV路易威登這個(gè)品牌，它的定位是“生命就是一場(chǎng)旅行”，從旅行箱起家的LV將品牌延展到生活方式的各個(gè)方面，將探險(xiǎn)、優(yōu)雅、先鋒、精致、藝術(shù)融入生命旅途的每一個(gè)方面。LV是奢侈品在品牌化和國(guó)際化上最成功的品牌，它成為了奢侈品品牌管理領(lǐng)域的標(biāo)桿。
對(duì)于奢侈品品牌管理來說，最大的難題就是如何能夠在拓展市場(chǎng)、不斷開設(shè)更多店面的同時(shí)，仍能保持甚至提升品牌價(jià)值和調(diào)性。LV是奢侈品領(lǐng)域最早通過跟藝術(shù)結(jié)合而解決這一難題的品牌。藝術(shù)的稀缺性賦予了LV產(chǎn)品的稀缺性，讓藝術(shù)合作款變得一價(jià)難求，一箭雙雕的是，跟藝術(shù)家的合作又讓LV的大眾知名度更大。比如最成功的和村上隆的合作，收獲了既叫好、又叫座的結(jié)果。
BV的定位則比LV要狹窄很多。它是從工藝技藝出發(fā)，一切都圍繞它獨(dú)特的皮料編織技術(shù)。但以工藝為出發(fā)點(diǎn)的定位，隨著時(shí)代潮流的變幻，很容易失去吸引力。LV雖說是以旅行作為品牌內(nèi)核，但是旅行之外，又賦予了品牌其它多方位的內(nèi)涵和吸引力。BV的品牌性格并沒有塑造出來，你會(huì)認(rèn)可它的工藝和皮質(zhì)，但是這個(gè)品牌本身的人格吸引力卻讓人捕捉不到。