白酒，作為一個(gè)家喻戶曉的消費(fèi)品已經(jīng)深深進(jìn)入了千家萬(wàn)戶當(dāng)中在生日宴上在婚宴上或者逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，大家都可以在餐桌上看到他，那么他現(xiàn)在也是越來(lái)越受到人的追捧與癡迷，那么大家知道嗎，白酒隨著年份的不同收藏價(jià)值也會(huì)略微上漲的今天呢，小編就會(huì)為大家?guī)?lái)。一則2019白酒市值排名的消息，希望大家通過(guò)這個(gè)消息可以看出白酒本身蘊(yùn)含的價(jià)值量對(duì)大家以后選購(gòu)白酒有一定的幫助，謝謝大家的觀看。
2019最新白酒市值排名
根據(jù)榜單顯示，入圍2019年中國(guó)酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值TOP30的企業(yè)總體品牌價(jià)值達(dá)到8134億元，其中包括白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。
從酒企類(lèi)別上看，白酒企業(yè)在品牌價(jià)值方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據(jù)18個(gè)席位，占比60%。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖四家白酒企業(yè)品牌價(jià)值共5123.86億元，占上榜白酒企業(yè)品牌價(jià)值比例超八成，而僅貴州茅臺(tái)以2818.42億元穩(wěn)居排行榜第一的位置。
據(jù)悉，2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益和品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例，得出了國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果。
“品牌對(duì)于酒類(lèi)企業(yè)的形象樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平表示，中國(guó)酒行業(yè)積聚的品牌價(jià)值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價(jià)值的情況。而優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價(jià)格和市值，更高的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格以及更高的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)等。
在上榜的白酒企業(yè)中，其營(yíng)收及資本市場(chǎng)方面的表現(xiàn)都較為亮眼。2018年，茅臺(tái)、五糧液營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%和32%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%和38%，其他名酒如洋河、山西汾酒、古井貢、水井坊等也增長(zhǎng)快速，舍得酒業(yè)、金種子酒凈利潤(rùn)增速更是達(dá)到三位數(shù)。
中原證券預(yù)計(jì)，2019年白酒上市公司的銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)將保持在10%～20%。疊加2018年白酒提價(jià)，2019年優(yōu)質(zhì)白酒上市公司的業(yè)績(jī)?nèi)詫⒕S持不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
另一方面?zhèn)涫苁袌?chǎng)關(guān)注的是，近日A股酒業(yè)板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁，貴州茅臺(tái)總市值再次沖上萬(wàn)億，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)40余家上市酒企的股價(jià)節(jié)節(jié)攀升。
廣發(fā)證券食品飲料首席分析師王永鋒在論壇上表示，隨著白酒行情的回暖，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的上市公司市值都有了較大增長(zhǎng)，尤其是貴州茅臺(tái)再次突破了1萬(wàn)億元，五糧液市值超3000多億元，洋河大概也有1800億元左右。
“實(shí)際上，酒業(yè)板塊在十多年前的市值是比較小的，總共可能就兩三千億元的水平，但現(xiàn)在貴州茅臺(tái)一家市值就已經(jīng)突破萬(wàn)億元。再加上五糧液等上市公司，包括郎酒等暫未上市公司的市值，整個(gè)板塊市值很快就可能超過(guò)兩萬(wàn)億元?！?br>
在華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)、食品飲料行業(yè)首席分析師董廣陽(yáng)看來(lái)，目前白酒行業(yè)仍然處于新成長(zhǎng)周期，但已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段。
在當(dāng)前的新成長(zhǎng)周期，資本和品牌這兩大“新動(dòng)能”對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展的重要性更加凸顯。董廣陽(yáng)對(duì)記者表示，這個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)核心在于誰(shuí)把品牌塑造得好，現(xiàn)在酒企還有機(jī)會(huì)去塑造品牌。目前茅臺(tái)品牌價(jià)值遙遙領(lǐng)先，只要其保持正確的做法，堅(jiān)持做品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)，茅臺(tái)的地位是不會(huì)被撼動(dòng)的。接下來(lái)，其他酒企在品牌塑造方面能否做得好，則取決于企業(yè)的核心要素。
銷(xiāo)量好的白酒
如今，許多人都認(rèn)為五糧液是二梯隊(duì)的白酒。但在20世紀(jì)90年代，五糧液不僅超越了濃香型白酒的第一品牌瀘州老窖，而且成為白酒行業(yè)的“酒王”。甚至連中國(guó)著名的茅臺(tái)酒也被五糧液“碾壓”。近年來(lái)，白酒行業(yè)整體銷(xiāo)售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，雖然行業(yè)繼續(xù)升溫，但行業(yè)分化明顯。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6000億人民幣，預(yù)計(jì)白酒企業(yè)將超過(guò)2萬(wàn)家。茅臺(tái)酒和五糧液是目前國(guó)內(nèi)收入規(guī)模最大的領(lǐng)先白酒品牌。
其實(shí)四川白酒是濃香型的代表，它引領(lǐng)了一個(gè)中國(guó)白酒的時(shí)代，尤其是五糧液。也是四川白酒集團(tuán)的主要代表。多年來(lái)一直是中國(guó)白酒行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。在長(zhǎng)江上游支流覆蓋的土地上，川酒軍團(tuán)一度占據(jù)中國(guó)白酒生產(chǎn)能力的四分之一。同時(shí)創(chuàng)造了著名的“六朵金花”：五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全興大曲、劍南春。有人做了一項(xiàng)研究，把地圖上“六朵金花”在地圖上連起來(lái)，就形成了酒瓶的形狀。也許這就是大自然的恩賜。
五糧液和茅臺(tái)一樣，也參加了1915年在舊金山舉行的首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。在那一年的博覽會(huì)上頒發(fā)了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。茅臺(tái)和五糧液都表示，他們已經(jīng)獲得了博覽會(huì)的獎(jiǎng)牌。山西汾酒和衡水老白干也表示，他們當(dāng)年獲得了巴拿馬獎(jiǎng)，但可以肯定的是，五糧液在當(dāng)時(shí)享有盛名。
解放后，五糧液還成立了國(guó)有五糧液酒廠，正式開(kāi)始企業(yè)經(jīng)營(yíng)，但在相當(dāng)長(zhǎng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期內(nèi)，無(wú)論是五糧液、茅臺(tái)酒還是其他白酒品牌，雖然一直在努力，但實(shí)際上并沒(méi)有多少亮點(diǎn)。茅臺(tái)的驕傲是經(jīng)常出現(xiàn)在高檔餐桌上。五糧液最大的安慰是，它能在每隔幾年舉行的全國(guó)酒品鑒大會(huì)上獲得金獎(jiǎng)或國(guó)家名酒稱(chēng)號(hào)。
五糧液酒廠地處絕美的宜賓，那里是適合釀好酒的生態(tài)環(huán)境，形成了五糧液這樣的佳釀。都說(shuō)水是酒之神。五糧液的釀酒用水是一種富含礦物質(zhì)額雪山水溶化的古河流水。糧是酒之精。釀制五糧液額是川南重鎮(zhèn)宜賓出產(chǎn)的五種雜糧。土為酒之魂。宜賓土壤資源豐富，其中黃粘土對(duì)微生物的存續(xù)十分有益， 它一直是濃香型白酒窖造和噴窯的專(zhuān)用土壤。五糧液擁有世界上最大、最好的軟件環(huán)境之一——十里酒城打造的釀酒生態(tài)園。
1988年是中國(guó)白酒真正市場(chǎng)化的第一年。那一年，國(guó)家放開(kāi)了幾個(gè)著名白酒品牌的價(jià)格。這意味著白酒生產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求自主定價(jià)，同時(shí)取消對(duì)弱勢(shì)群體的保護(hù)機(jī)制，使每個(gè)人都能在市場(chǎng)上公平競(jìng)爭(zhēng)。與當(dāng)年國(guó)家發(fā)電廠瘋狂的降價(jià)和銷(xiāo)售策略不同，白酒的銷(xiāo)量呈反向增長(zhǎng)。價(jià)格放開(kāi)后的第二年，五糧液率先上市。當(dāng)其他白酒生產(chǎn)商還在等待時(shí)機(jī)時(shí)，時(shí)任五糧液酒廠廠長(zhǎng)的王國(guó)春大幅提價(jià)。
在廣告宣傳的同時(shí)，五糧液的漲價(jià)不僅帶來(lái)了大筆財(cái)富，也帶來(lái)了高端白酒品牌的知名度。自1985年以來(lái)的20年間，五糧液的銷(xiāo)售額從1500萬(wàn)元增長(zhǎng)到156.65億元，增長(zhǎng)了1000倍。定價(jià)權(quán)就是品牌權(quán)，五糧液很快從一個(gè)當(dāng)?shù)氐尼劸茝S變成了全國(guó)著名的白酒大王。五糧液逐步確立了高端白酒的穩(wěn)定地位，是由于1989年到2003年進(jìn)行的四次不同程度的提價(jià)。
2001年，上市三年的五糧液市值194億元。它是中國(guó)最受歡迎的釀酒企業(yè)。同一年，老對(duì)手茅臺(tái)以92億元的市值首次進(jìn)入股市，還不到五糧液市值的一半，銷(xiāo)售收入更是相差很多。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，2002年茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售收入為18億元，五糧液達(dá)到57億元，比茅臺(tái)酒的三倍還多。
五糧液的風(fēng)光，除了第一次靈活運(yùn)用市場(chǎng)定價(jià)權(quán)外，也是源于多元化品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。采用品牌多元化戰(zhàn)略，通過(guò)OEM授權(quán)將所有的基酒銷(xiāo)售給經(jīng)銷(xiāo)商或合作廠商，形成五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽(yáng)河等知名體系。據(jù)說(shuō)五糧液系列品牌的高峰期系列品牌達(dá)到了100多個(gè)。讓五糧液名聲大噪，銷(xiāo)量驟增，但也為五糧液公司埋下了一顆苦果。
在那個(gè)時(shí)代，正是由于運(yùn)用多元化的品牌戰(zhàn)略，才造就了五糧液輝煌的階段。然而，多元化經(jīng)營(yíng)不僅沒(méi)有增加五糧液的資金，而且給企業(yè)帶來(lái)沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。五糧液股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理，使得公司改革困難而緩慢。它在多元化道路上走得越遠(yuǎn)，對(duì)公司利益的損害就越大。同時(shí)還因?yàn)榫频馁|(zhì)量參差不齊，但系列品牌在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的時(shí)候打著五糧液的旗號(hào)，這讓消費(fèi)者很疑惑，這樣的高端品牌五糧液引起了稀釋效應(yīng)，其結(jié)果是消費(fèi)者搞不清楚了，五糧液的價(jià)格與價(jià)值就模糊了。
與此同時(shí)，老對(duì)手茅臺(tái)酒一直致力于培育飛天茅臺(tái)酒。單品的關(guān)注和多年的積累終于引起了市場(chǎng)的追求。2005年，茅臺(tái)的凈利潤(rùn)首次超過(guò)五糧液，一躍成為最賺錢(qián)的白酒品牌。2013年，即使是在五糧液多品牌經(jīng)營(yíng)的背景下，茅臺(tái)的收入也實(shí)現(xiàn)了反超越。中國(guó)白酒之王就這樣易主了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年五糧液酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入400億元，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售750億元，幾乎達(dá)到了五糧液的凈利潤(rùn)的兩倍，五糧液現(xiàn)在市值是2640億元，而茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了9047億元，在追趕茅臺(tái)市值的路上，五糧液似乎還有一段路要走。從2001年茅臺(tái)上市開(kāi)始，五糧液售酒的18年里，該公司市值損失6500億元。
五糧液也認(rèn)識(shí)到了多元化的負(fù)面影響。白酒稅制改革后，低端品牌利潤(rùn)消耗殆盡。五糧液公司痛下決心，壯士斷腕，“減肥”增效。自2003年以來(lái)，公司實(shí)施“1 + 9 + 8”品牌戰(zhàn)略，即保留“五糧液”加9個(gè)民族品牌和8個(gè)區(qū)域品牌。2017年，五糧液開(kāi)始實(shí)施大刀闊斧的改革。它做的第一件事就是專(zhuān)注于主營(yíng)業(yè)務(wù)。強(qiáng)化產(chǎn)品，將130多個(gè)系列品牌削減至50個(gè)，這與2012年美的集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)聚焦大同小異。一方面將有限資源聚集收縮，穩(wěn)住市場(chǎng)，另一方面清晰品牌形象。
綜上所述白酒的20119年度市值排行確實(shí)是有了一些輕微的變化，但總體來(lái)說(shuō)還沒(méi)有什么讓人驚訝的表現(xiàn)，畢竟在十大名酒的大環(huán)境前提下，所有的球也不會(huì)有一些明顯的改變。但是讓小編驚訝的是銷(xiāo)量最好的居然是五糧液。這讓小編真的百思不得其解，五糧液，作為一個(gè)高端酒類(lèi)品牌居然銷(xiāo)量還可以這么好說(shuō)，實(shí)在的小編還是很佩服無(wú)聊業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式的。如果大家可感興趣的話可以去網(wǎng)上查看一下有關(guān)于白酒市值的報(bào)道，希望小編的報(bào)道對(duì)大家有所幫助。