自從10年代以來，中國啤酒行業(yè)進入了一個非常特殊的時期，那就是--縮量調(diào)整期，隨著大家生活水平的提高，人們的消費水平也逐漸升級，市場需求呈現(xiàn)高端化、多樣化與個性化，如果啤酒企業(yè)還想依靠過去的那種簡單的營銷模式明顯是跟不上行業(yè)的發(fā)展步伐。目前中國啤酒市場的競爭程度十分激烈，如果一個啤酒企業(yè)想要發(fā)展壯大，那么他就必須精細化的品牌營銷。那么就請大家跟著我的步伐，一起來梳理一下當今中國具有營銷力的啤酒。
中國最具營銷力的啤酒
2019年過硬中國最具營銷價值啤酒品牌25強排行榜中，共有14家中國品牌，11家進口啤酒品牌。在榜單前五中，中國品牌占據(jù)第二、三、四名次，第一名與第五名是百威英博集團旗下品牌百威和科羅娜，其中百威獲得92.66的指數(shù)，也是25強G-BMI得分唯一超過90的品牌。另外，大眾熟知的嘉士伯和喜力，因為在本地化運營及品牌營銷方面稍顯不足，都只排在中游位置。
依據(jù)這個榜單的數(shù)據(jù)，人們可以了解目前中國啤酒行業(yè)的品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，通過不同維度的比較，不僅直觀看到各大啤酒品牌在市場關注度、品牌建設、媒體宣傳等方面的整體營銷狀況，與此同時，深入品牌研究還能夠發(fā)現(xiàn)未來啤酒品牌的營銷發(fā)展方向
啤酒的發(fā)展方向
（1）品牌搜索熱度呈現(xiàn)四強鼎立之勢
百威、青島啤酒、科羅娜、烏蘇啤酒在各大搜索引擎的關注度處于第一梯隊，呈現(xiàn)四強格局之勢。
根據(jù)2019過硬中國最具營銷價值啤酒品牌25強榜單顯示，國內(nèi)品牌比國外品牌多出四家，但是其中有不少國內(nèi)品牌都被外資品牌控股或收購，比如百威英博旗下就有哈爾濱啤酒、雪津啤酒等中國品牌。
百威在搜索熱度方面表現(xiàn)最優(yōu)，以得分45.22高居榜首，而百威英博旗下主打高端品牌的科羅娜則排名第3，百年老店青島啤酒和烏蘇啤酒分別排名第2和第4。目前來看，國內(nèi)啤酒市場的消費群體比較喜歡進口大牌以和國產(chǎn)老字號。
?。?）品牌建設產(chǎn)生聯(lián)動效應
從運營指數(shù)來看，排名前五分別是百威、雪津啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、哈爾濱啤酒。
其中，百威、雪津、哈啤都是百威英博旗下品牌，通過數(shù)據(jù)不難看出百威英博在品牌建設方面整體做得不錯，注重線上運營推廣，憑借持續(xù)有效的品牌建設產(chǎn)生聯(lián)動效應。而青島啤酒和雪花啤酒作為中國啤酒行業(yè)“五巨頭”之一，此項得分拖了綜合排名的后腿，在官網(wǎng)、微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺上的運營投入有待加強。
總而言之，我們都希望中國的啤酒行業(yè)發(fā)展更加輝煌更具競爭力。同時，我們也希望啤酒行業(yè)的營銷策略可以緊隨時代的發(fā)展。不僅做到產(chǎn)品好，也可以讓越來越多的人知道產(chǎn)品好，讓中國的啤酒在國際市場上可以得到更多人的喜歡。
