再次.從此沒有鴻茅藥酒。對于鴻茅藥酒又會有怎樣的結(jié)局呢？也許風(fēng)波過后會有以下三種情況：首先，鴻茅國藥上市夢碎了。從現(xiàn)在來看，鴻茅國藥違背市場規(guī)則、違反國家法律欺騙消費者，2008年開始鴻茅藥酒就經(jīng)常被點名曝光，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
鴻茅藥酒和勁酒有什么區(qū)別？
我膽大我敢說。此刻，我正在月球陪表姐養(yǎng)兔子，所以暫時不用擔(dān)心被跨省，我想地球人目前還沒有掌握跨星球追捕這一神技吧。當然，我的內(nèi)心還是有一丟丟的小擔(dān)心的，不過好在表姐夫有砍樹的大斧頭，他們敢來就是一個干削他。鴻茅藥酒是帶有正式批文的OTC甲類非處方藥，它和勁酒的區(qū)別還是非常明顯，勁酒就是一款藥酒而已，和北二、衡白沒啥區(qū)別，酒勁沒他們高，好像才35度的樣子，度數(shù)沒啥勁，但為什么叫勁酒呢？聽說，我只是聽說啊，它是男人的加油站，我年齡小，不知道加油站是啥意思，但“勁酒”一聽應(yīng)該是挺有勁的意思吧。
鴻茅藥酒是一款毒酒，不不不不，純屬口誤，它是一款保健藥，一款讓男人喝了沉默，女人喝了流淚的神酒。不光這個酒牛，而且生產(chǎn)這個酒的廠家人家更牛，所以你們地球人就少說兩句吧。人家的東家有多牛呢？這么說吧，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級FDA部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次，可人家絲毫不受影響，依然我行我素，在市場上賣的不亦樂乎。
鴻茅藥酒憑什么能屹立不倒？
是啊，我也很想知道，這瓶神奇的酒為什么辣么牛掰？為什么能屹立“千年”而不倒？為什么一個醫(yī)生寫了一篇有關(guān)這瓶酒的博文就被跨省抓捕？于是，我竭盡全力的上網(wǎng)查詢它的資料。我們先來看看它的成分和適應(yīng)癥厲害了，額滴個娘誒！總共有67種中藥材，其中不乏有何首烏、附子、烏藥、半夏等常見毒性中藥材，更重要的是，它標明的“適應(yīng)癥”包羅萬象：如動脈硬化、冠心病、老年癡呆、心肌梗塞、腦血栓、前列腺增生、月經(jīng)不調(diào)、胃炎、腸炎、類風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、貧血、脫發(fā)白發(fā)等等等等。
哇塞！這可是一瓶酒哦，作為一名醫(yī)生，我知道動脈硬化、心肌梗塞、冠心病、腦血栓等等疾病特別是對于中老年病人，應(yīng)該盡量避免喝酒，但這瓶酒的適應(yīng)癥竟然是這些疾病，并且鼓勵大家每天喝兩次，4-6瓶為一個療程，顛覆了我的醫(yī)學(xué)觀。我想，也許這就是這瓶酒辣么牛掰的原因之一。有人說，是因為這瓶酒的廣告做得好。這瓶酒的廣告確實做得好，從國家食品藥品監(jiān)監(jiān)管理總局(CFDA)網(wǎng)站上可以查到，備案的廣告數(shù)量達1169個之多，比排名第二的足足多了一倍！廣告多嗎？好嗎？當然好，這么多廣告每天在各大媒體上狂轟濫炸，你不喝都“醉”了，酒的銷量也隨之節(jié)節(jié)攀升。
再繼續(xù)往下查，據(jù)健康時報記者通過研究近十年的公告文件，不完全統(tǒng)計的結(jié)果顯示，這瓶酒的廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達到駭人聽聞的2630次，被暫停銷售數(shù)十次，這期間，這瓶酒被國家工商總局、國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)，其他省市工商管理局、食藥監(jiān)局多次曝光、通報、查處。這期間，喝了這瓶酒的消費者，因為出現(xiàn)身體不適，投訴，退貨，一直沒有間斷過。
任他風(fēng)吹雨打，我自巋然不動！要提請大家注意的是，這么多次查處廣告違法，在健康時報記者的統(tǒng)計數(shù)據(jù)里，并沒有顯示有這瓶酒的東家，或者叫管家——內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局的名字，非但如此，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準部門，卻一路為這瓶酒廣告“開綠燈”。不僅如此，好像越曝光，越查處，這瓶酒的風(fēng)頭越勁。2009年4月，因所謂的“古法釀造工藝”入選內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
2010年，獲“中華老字號”稱號。2011年，“榮升”為“中國馳名商標”，同年，再次以傳統(tǒng)醫(yī)藥類別入選內(nèi)蒙古自治區(qū)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》。2014年，因藥酒配置技藝入選國務(wù)院批準文化部確定的《第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》。2017年，成為內(nèi)蒙古第二家加入“國家品牌計劃”企業(yè)。真是一瓶神奇的酒！作為一名醫(yī)學(xué)專業(yè)人員，我就想知道，這瓶酒從治療冠心病老年癡呆到女人月經(jīng)不調(diào)男人前列腺增生脫發(fā)白發(fā)等等47種疾病，能夠治療這些疾病的結(jié)論如何得出來的？有無進行臨床試驗？有什么臨床依據(jù)？實驗結(jié)果能不能被重復(fù)？敢不敢公布于眾？酒里面含有的具有毒性成分的藥材對人體有怎樣的影響？還要問一句的是，這么多次被查處的虛假廣告，說明了什么？不僅如此，有一名廣州醫(yī)生在自己的微博上發(fā)了一篇“鴻茅藥酒是毒酒”閱讀量僅僅為2214次的帖子，被內(nèi)蒙古涼城縣數(shù)名便衣警察以涉嫌罪名為“損害商品聲譽罪”抓捕，真是一瓶牛逼哄哄的酒！這瓶神奇的酒為什么辣么牛掰？這瓶酒為什么屹立“千年”而不倒？我想，很多人心里已經(jīng)有結(jié)論，不管你明不明白，反正我心里已經(jīng)有答案了，因為它就是一瓶“神奇”的酒。
風(fēng)口的鴻毛藥酒，現(xiàn)在銷量受多大影響？
原來乾隆都上了包裝盒，還是中華老字號，始于1739，真是讓人驚訝，難怪受那么多人關(guān)注，不過這一次中國神酒事件，銷量應(yīng)該不容樂觀，可能會出現(xiàn)斷崖式下跌。首先，伴隨著人們生活水平的提高，人們對于健康的追求也越來越執(zhí)著。這款產(chǎn)品在電視中的廣告可謂是風(fēng)行一片，幾乎到了無人不知無人不曉的地步了，廣告還以“兒女情”為情感切入點，使得我輩紛紛想表孝心。
可見人家營銷做得的確好。其次，經(jīng)過大家的科譜，丁香醫(yī)生的發(fā)文，人民網(wǎng)的文章以及眾多自媒體的點評，原來人家不是酒，而是藥！是一款OTC藥，也就是非處方藥，還有六十多種成分，想想都后怕，頭回見那么多的中藥配方，網(wǎng)友也找到了豹骨，制何首烏等成分。一個是不能使用，一個是有毒。所以現(xiàn)在有轉(zhuǎn)成處方藥的跡象。最后，國家藥監(jiān)局已經(jīng)責(zé)成內(nèi)蒙古藥監(jiān)局給社會一個說法，昨天公安部也關(guān)注了此事，并且譚醫(yī)生也終于被取保候?qū)徚耍髽I(yè)至今沒有做一個解釋，我們也關(guān)注后續(xù)事件的進展。
這次風(fēng)波后，鴻茅藥酒會有怎樣的結(jié)局？
鴻茅藥酒目前正值風(fēng)口浪尖，輿論還在發(fā)酵。對于鴻茅藥酒又會有怎樣的結(jié)局呢？也許風(fēng)波過后會有以下三種情況：首先，鴻茅國藥上市夢碎了。2006年，鮑洪升以500萬估值收購鴻茅藥酒廠，通過狂砸廣告復(fù)制其過去的營銷套路，2008年鴻茅藥酒銷售額過億，開啟10年輝煌。2016年，鴻茅藥酒的零售藥店終端銷售額超過16億， 2017年，鴻茅藥酒在涼城當?shù)丶{稅即超過3000多萬。
2017年7月，鴻茅藥業(yè)與銀河證券簽訂了輔導(dǎo)協(xié)議，其審計機構(gòu)為大華會計師事務(wù)所；8月，內(nèi)蒙古證監(jiān)局公示了鴻茅藥業(yè)的輔導(dǎo)備案信息。也就是說，鴻茅國藥離上市只有一步之遙。市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟、信用經(jīng)濟和道德經(jīng)濟。需要一個公平、公正的市場秩序，統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，市場才能在資源配置中起決定作用的基礎(chǔ)。
但市場經(jīng)濟都都存在自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有的弊端。需要法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范、市場道德等市場規(guī)則來規(guī)范市場行為。市場交易必須堅持自愿、平等、公平和誠實守信的原則。從這次風(fēng)波中我們看到的不僅是鴻茅國藥企業(yè)誠信不夠、違背市場規(guī)則和市場交易原則，不按市場規(guī)則辦事。企業(yè)的發(fā)展需要地方政府等支持，但不能必須按市場經(jīng)濟規(guī)則辦而不能是地方保護。
其次.回到從前狀態(tài)。中華中醫(yī)文化博大精深，按規(guī)定范圍鴻茅藥酒是藥而不是酒，是那個地方特色藥。鴻茅藥酒廠曾經(jīng)只是涼城縣的一個小廠，鴻茅藥酒最初的療效只是治療內(nèi)蒙古的一種常見?。宏P(guān)節(jié)炎，有地方特色的一種藥。到2000年后，處方藥和非處方藥分家，處方藥不允許在公開媒體發(fā)布廣告，鴻茅藥酒銷量一直在低位徘徊。從2003年起原國家食品藥品監(jiān)督管理局將鴻茅藥酒列入了非處方藥，這意味著其獲得了公開銷售推廣的渠道，鴻茅藥酒迎來了發(fā)展的春天。
瘋狂過后，痛定思痛，結(jié)合本地特色，繼續(xù)生產(chǎn)滿足當?shù)乩习傩盏男枰?。吸取這次教訓(xùn)，以人為本誠信經(jīng)營，改革創(chuàng)新，踏踏實實做好企業(yè)，把錢花在新技術(shù)和創(chuàng)新上而不是砸在廣告上。像三百年的同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”一樣，傳承與創(chuàng)新，鴻茅藥酒或許還能起死回生，這種可能還是存在的。再次.從此沒有鴻茅藥酒。
內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司的所作所為正印證了那句話“上帝要讓一個人滅亡,一定會先讓他瘋狂”。由一個縣城小鎮(zhèn)的小酒廠發(fā)展到準備上市的股份有限公司，十年輝煌，一次瘋狂。需要思考的問題很多，需要思考的主體很多，是誰讓其瘋狂又是誰讓其滅亡？輿論漩渦中的鴻茅國藥，受到全國輿論一邊倒的批評與譴責(zé)。從現(xiàn)在來看，鴻茅國藥違背市場規(guī)則、違反國家法律欺騙消費者，2008年開始鴻茅藥酒就經(jīng)常被點名曝光，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法，違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
但是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。追根溯源，使鴻茅藥酒倒下的是地方保護主義、是鴻茅藥酒的經(jīng)營者違背市場規(guī)則，靠廣告忽悠消費者而不是靠產(chǎn)品質(zhì)量。中華鱉精，九十年代初曾經(jīng)盛行一時的營養(yǎng)保健品，賣的十分紅火。因"馬家軍"的形象代言而名聲大噪，后來因為存在欺詐被電視臺曝光，慢慢的銷聲匿跡，還有三鹿奶粉等這就是前車之鑒，鴻茅藥酒要吸取哦。